명확하고, 견결하고, 흔들리지 않는 brand statement
창조적인 슈퍼 디자이너들을 위한 성배
Written by 매튜 힐리
시즌1 / Vol.10 디자인 경영 (2009년 06월 발행)
흔히 브랜드와 디자인을 잘 알지 못할 때, 사람들은 디자인을 단지 ‘데코레이션’ 정도로만 이해하는 우를 범한다. 그런 의미에서 “디자인은 브랜드의 핵심 개념에 정확하게 접근해야 한다”는 내용으로 《무엇이 브랜딩인가What is Branding》라는 책을 펴낸 매튜 힐리는, 그래픽 디자이너임에도 불구하고 브랜드에 대해서 만큼은 누구보다 명확한 시각을 가지고 있음에 틀림없다. 그런 그에게 디자이너라면 올바로 알아야 할 ‘브랜드’와 ‘디자인 경영’에 대해 들어보았다.

브랜드는 두 가지 방향으로 표현되는데 한 편은 커뮤니케이터인 생산자이며 다른 한 편은 이를 인지하는 고객입니다. 이 둘은 지속적으로 제품이나 서비스가 약속하고 의미하는 바를 규정짓기 위해서 커뮤니케이션하며 힘을 겨뤄 변화를 이루는 과정 안에 있습니다.
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브랜드의 핵심 개념을 잘 표현할 수 있도록
가이드가 되는 것입니다.
디자인은 단순히 예쁘게 꾸미는 것이 아니라
브랜드의 핵심에 가까이 가는 것이기 때문입니다.
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브랜드의 정의, 굿디자인의 정의, 제품 디자인의 핵심, 디자인 사명, 조직 커뮤니케이션, 조직 내 디자이너의 역할, 디자이너의 권한
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