Brand Humanitas, Brand Liberal Arts
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Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.22(하) Vol.22(하) 인문학적 브랜드 (2012년 01월 발행)

‘승리의 여신 니케(Nike)는 왜 미국으로 국적을 바꾸고 이름도 나이키(Nike)라고 바꾸어 환생(런칭)했을까?’ ‘왜 그리스·로마신화에 나오는 모든 신화들의 신들은 상표 등록이 다 되어 있을까?’ ‘왜 수많은 브랜드가 신화처럼 자신만의 스토리를 만들려고 할까?’ ‘왜 특정한 브랜드들은 밤 하늘에 박힌 별들을 묶어서 만든 수천 년 된 신화보다 더 강력한 성공 신화를 만들 수 있는 것일까? 어떤 브랜드이건 간에 탄생한 후 생존을 넘어 존재하고 있다면 인간들의 수많은 사상과 문화가 압축되어 그 안에 있다. 나이키라는 브랜드를 이해하기 위해서는 신화를 만들었던 고대인의 상상력을 기원으로 중세 르네상스의 인문학적 관점과 나이키가 갖는 교차점을 파악해야만 한다. 스티브 잡스가 인문학과 기술의 교차점에서 애플을 발견했던 것처럼….

Brand Humanitas, Brand Liberal Arts

 

유니타스브랜드는 2007년 10월 창간이래 2012년 1월까지 ‘브랜딩’과 ‘솔루션’을 주제로 23권의 책을 시즌1과 2로 나누어 발행했다. 브랜드를 이해하고 브랜딩의 법칙을 찾기 위한 유니타스브랜드의 첫 번째 주제는 신화로 브랜드를 이해한 ‘판타지’였고, 마지막 주제는 인간의 가치로 브랜드를 인식하려는 ‘인문학’이다. 마지막 특집 주제인 ‘브랜드 인문학’도 上에서는 문사철(文史哲)을 중심으로 하는 Brand Humanitas였고, 下에서는 브랜드 교양과목이라고 할 수 있는 과학, 미술, 미디어, 의학, 심리, 경제, 건축으로 구성된 Brand Liberal Arts다. 브랜드에 관한 지식을 이렇게까지 광범위한 주제들 사이에서 모으려고 했던 이유는 아래의 질문에 답을 하기 위해서였다.

 

‘승리의 여신 니케(Nike)는 왜 미국으로 국적을 바꾸고 이름도 나이키(Nike)라고 바꾸어 환생(런칭)했을까?’ ‘왜 그리스·로마신화에 나오는 모든 신화들의 신들은 상표 등록이 다 되어 있을까?’ ‘왜 수많은 브랜드가 신화처럼 자신만의 스토리를 만들려고 할까?’ ‘왜 특정한 브랜드들은 밤 하늘에 박힌 별들을 묶어서 만든 수천 년 된 신화보다 더 강력한 성공 신화를 만들 수 있는 것일까? 어떤 브랜드이건 간에 탄생한 후 생존을 넘어 존재하고 있다면 인간들의 수많은 사상과 문화가 압축되어 그 안에 있다. 나이키라는 브랜드를 이해하기 위해서는 신화를 만들었던 고대인의 상상력을 기원으로 중세 르네상스의 인문학적 관점과 나이키가 갖는 교차점을 파악해야만 한다. 스티브 잡스가 인문학과 기술의 교차점에서 애플을 발견했던 것처럼….

 

분명 나이키의 창업주인 필 나이트 회장도 지금의 나이키를 만들기 위해서 창업 때부터 완성된 설계도를 갖고 있지는 않았을 것이다. 브랜더들이 주목하고 있는 것은 바로 이 점이다. 나이키의 성공은 단순히 우연일까? 그것은 어떤 법칙이 작동한 것일까? 왜 미국은 우주 왕복선과 같은 기술 집약적인 기계들은 수차례 만들어 냈으면서도 고무와 천이나 가죽으로 만들 수 있는 제2의 나이키는 만들 수 없었을까? 나이키와 전혀 다른 상품이지만 나이키와 비슷한 궤도를 만들고 있는 다른 브랜드 사례는 어떤 관점으로 관찰해야 할까?

 

좋은 질문은 명확한 대답을 유도하는 것이 아니라 자신의 무지를 깨닫게 해 스스로 자신의 지식에 질문하게 만든다. 그렇다면 애플의 스티브 잡스와 스타벅스의 하워드 슐츠도 나이키의 필 나이트가 가졌던 브랜드 성공 법칙과 유사한 것을 가지고 있던 것일까? 애플의 심벌인 사과는 스티브 잡스가 즐겨 먹던 사과에서 착안된 것이고 단지 체리와 구별하기 위해 한입 베어먹은 모양으로 디자인 한 것뿐인데 왜 사람들은 그것을 앨런 튜링의 독사과나 성경에 나오는 선악과라고 믿고 싶어하는 것일까?

 

 

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