스마트 브랜딩이란 끝에서 시작을 보는 것 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.21 스마트 브랜딩 (2011년 06월 발행)

끝에서 시작을 보면서 되고자 했던 것을 완성하는 것이 ‘브랜딩’이다. 그래서 100년 브랜드를 생각하면서 1년 계획을 짜는 브랜딩과 소비자의 말초신경만 자극하는 대박 마케팅은 차원이 다른 이야기다. 유니타스브랜드에서 수 차례 말했듯 기업의 꿈은 ‘지속가능경영’이지만 브랜드의 꿈은 ‘영속가능경영’인 것도 그 때문이다. 따라서 유한한 기업의 관점으로 무한한 브랜드를 이해하는 것은 그 자체가 어렵다. 아직 100년 브랜드를 갖지 못한 우리이기에 100년 역사의 브랜드를 이해하지 못하는 것도 어찌 보면 당연하다.

짧고 굵게 혹은 길고 가늘게

젊고 미혼이었을 때는 한번 사는 인생, 짧고 굵게 살다가 화려하게 죽고 싶었다. 하지만 결혼을 하고 자녀가 생긴 후 이제는 가늘고 길게 살고 싶어졌다. 생각이 바뀐 결정적인 이유는 자녀 양육에 관한 책임감도 있지만 무엇보다도 그들과 행복하게 살아가는 것의 참맛을 보았기 때문이다.

30대 초반에는 비전을 이루기 위해 끝없이 밀려 드는 일들을 모두 감당하려 들었었는데, 40대 초반부터는 할 수 있는 일만 생각했고, 40대 중반이 되면서부터는 60살이 되어서 할 수 있는 일을 생각하는 시간이 더 많아진 것 같다.
분명 40대 중반에 들어선 뒤에는 세상이 바뀌는 것보다 내가 더 빨리 바뀌기 시작했다. 이제까지 삶에 있어 가치 있게 여겼던 것들 중 몇몇에 대해서는 전혀 무게감을 느끼지 못하게 된 반면, 30대 때는 하찮게 여겼던 것들이 인생의 중심축이 되기도 한다는 것을 알게 되었다. 무한하게 보였던 시간이 유한하다는 것을 깨닫고 난 후부터 모든 것이 제대로 보이기 시작한 것이다. 인생의 공전과 세상의 자전속도를 느끼기 시작해서일까.
이제 내 인생의 끝을 준비하면서 다시금 현재의 시간을 조정하고 있다. 무엇보다도 일시적이고 유한한 것들을 찾기 보다는 내 삶보다 무한한 그 무엇을 찾아 거기에 나의 유한한 시간을 쏟기로 결정한 것이다. 그래서 만들게 된 것이 유니타스브랜드다.

만약에 내가 20대쯤 40대 중반에 유니타스브랜드 편집장과 브랜드 컨설턴트가 될 것임을 미리 알았더라면 그 때 무엇을 했어야 할까? 40대 중반이 되어 나의 20대를 돌이켜 보니 무엇을 하고, 무엇을 하지 말아야 했을 지가 명확히 보인다. 만약에 내가 그때 그것만 하지 않았더라면 20여 년이 지난 나는 지금보다 더 훌륭한 모습의 편집장이 되어 있었을 것이다.
시간을 현명하게 사용하려면 시작에서 끝을 보는 것이 아니라(잘 보이지도 않는다), 끝에서 시작을 보아야 한다. 쉽게 말할 수는 있어도 말처럼 쉬운 일은 절대 아니다. 무엇보다도 인생의 돌발변수인 ‘운명’과 ‘사랑’의 출현이 시작점과 끝점에 굴절을 일으켜 다른 인생으로 만들어 버리기 십상이기 때문이다. 그래서 인생을 계획대로 살아가는 사람은 매우 드물다.

 

 

끝에서 시작을 보면서 되고자 했던 것을 완성하는 것이 ‘브랜딩’이다.

 

 

 

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