힘 좀 빼세요! 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌1 / Vol.3 고등브랜드 (2008년 03월 발행)

처음 수영을 배울 때, 계속 물 속에 가라앉는 나를 올려주었던 수영 코치의 짜증스러운 조언이었다. 처음 테니스를 배울 때, 공을 계속 담장으로 넘기자 한 게임 마치고 다방 커피를 마시면서 쉬고 계셨던 어르신의 넉넉한 조언이었다. 처음 골프장에 나와서 처음 드라이브를 칠 때, 계속 땅을 두들겨 패는 모습을 보고 캐디가 안타까운 심정으로 내게 다가와서 슬쩍 해주었던 말이다. 운동에는 ‘힘’이 필요한데 어떻게 힘을 빼고 운동하라는 것인가?

‘힘 좀 빼세요!’

처음 수영을 배울 때, 계속 물 속에 가라앉는 나를 올려주었던 수영 코치의 짜증스러운 조언이었다. 처음 테니스를 배울 때, 공을 계속 담장으로 넘기자 한 게임 마치고 다방 커피를 마시면서 쉬고 계셨던 어르신의 넉넉한 조언이었다. 처음 골프장에 나와서 처음 드라이브를 칠 때, 계속 땅을 두들겨 패는 모습을 보고 캐디가 안타까운 심정으로 내게 다가와서 슬쩍 해주었던 말이다. 운동에는 ‘힘’이 필요한데 어떻게 힘을 빼고 운동하라는 것인가? 

 

‘힘 좀 빼세요!’

 

처음 총을 쏠 때, 표적에 총알 자국이 하나도 없자 교관이 나의 철모를 두드리면서 했던 명령이었다. 처음 합창단에 들어가서 베이스로 연습할 때, 지휘자가 나에게 조용히 다가와 말했던
말이다. 처음 도로 주행 연습 할 때, 급 정거와 급 출발 곡예 운전을 하자 옆에 있던 선생님이 벌컥 외쳤던 말이다.
도대체 집중력을 필요로 하는데 왜 그 힘을 빼라는 것인가?

 

최근에 유니타스브랜드를 런칭하고 다시 한번 ‘힘 좀 빼!’라는 조언을 여기저기서 많이 듣는다. ‘잡지에 힘이 많이 들어갔다. 다음 호가 걱정된다. 잡지 읽는 것이 힘들다. 잡지가 단행본이 아닌데 단행본처럼 만드는 것 같다. 그리고 이런 전문지를 보는 사람이 아직 적을 텐데…. 쯧쯧.’ 진심으로, 안타깝게 그리고 무엇인가 도움을 주고 싶은 마음으로 한 마디씩 힘 좀 빼라고 타일러 주었다.
살짝 2008년 연재될 특집을 소개한다면, 진화와 진보의 브랜딩, 명품 인간과 강력한 인간을 만들기 위한 휴먼 브랜딩, 브랜드 런칭에 관한 런칭 마케팅, 죽은 브랜드를 살려내는 리뉴얼 브랜드 전략 그리고 엔터테인먼트 브랜딩의 진수 등 이미 2008년 특집은 모두 잡혀있다. 그리고 2009년 특집 주제도 이미 90%는 결정된 상태이다.

 

솔직히 유니타스브랜드를 통해서 할 이야기는 너무나 많다. 그리고 우리가 알지 못하지만, 주변 현장에서 일하는 전문가들도 많다. 그래서 컨텐츠의 부족에 대한 염려는 없다. 지금 우리가 고민하는 것은 마케팅 주제와 현장 그리고 저자들의 진솔한 성공 혹은 투쟁 스토리를 어떻게 생동감 있게 보여줄 것 인가이다. 재료에 대한 고민보다 요리 방법에 대한 고민이 더 크다. 그래서일까? 쓸 이야기가 너무 많아서 잡지에 힘이 잔뜩 들어가 있다. 우리가 흔히 ‘전문가’라고 말하는 사람들은 주변 환경을 탁월하게 조정할 줄 아는 사람을 말한다. 그들은 바람을 이용하거나, 상대방의 힘을 이용하거나, 지형지물을 이용하거나 혹은 자신의 단점을 이용하는 사람들이다. 그들은 전혀 자신의 힘을 사용하지 않는 사람들이다. 그저 힘이 흘러가는 방향으로 자신을 돌려서 ‘위치 에너지’를 ‘운동 에너지’로 바꾸는 사람들이다.

 

 

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