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Written by 권민  고유주소 시즌1 / Vol.4 휴먼브랜드 (2008년 05월 발행)

‘이거 잡지인가요? 단행본인가요?’ ‘저희는 매거북입니다’ 처음 유니타스브랜드를 읽은 대부분의 독자들은 컨텐츠에 관한 질문보다는 ‘너는 누구냐?’라는 존재론적 질문을 많이 한다. 잡지라고 하기에는 특집과 인터뷰 그리고 도표가 너무 많다는 것과 단행본이라고 하기에는 수십 명의 사람이 비슷한 이야기를 다르게 하고 있다라는 것이 유니타스브랜드의 첫 인상이다.

‘이거 잡지인가요? 단행본인가요?’
‘저희는 매거북입니다’

 

처음 유니타스브랜드를 읽은 대부분의 독자들은 컨텐츠에 관한 질문보다는 ‘너는 누구냐?’라는 존재론적 질문을 많이 한다. 잡지라고 하기에는 특집과 인터뷰 그리고 도표가 너무 많다는 것과 단행본이라고 하기에는 수십 명의 사람이 비슷한 이야기를 다르게 하고 있다라는 것이 유니타스브랜드의 첫 인상이다.
Unitas는 라틴어로 ‘하나’와 ‘연합’이라는 뜻이다. 풀어본다면 브랜드 하나를 알기 위해서는 브랜드와 연합된 수많은 것들을 알아야 하고, 수많은 요소들이 연합되어서 하나의 브랜드를 만든다는 것도 알아야 한다. 브랜드를 알기 위해서는 공장의 공정 프로세스도 알아야 하지만 소비자가 그것을 어떻게 쓰고 있는가도 알아야 한다. 결국 브랜드를 말하기 위해서는 트렌드, 디자인, 마케팅을 비롯한 문화, 가치관, 사회 이슈, 집단 욕망, 심리학, 미학 등에 대해서 통합적 시각을 가져야만 한다. 유니타스브랜드는 전부를 위한 하나, 하나가 되기 위한 전부라는 개념을 가지고 있다.

 

편집장 권민

 

 

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