술보다 더 빨리 취하는 물
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고유주소 시즌1 / Vol.1 판타지 브랜드 (2007년 08월 발행)

에비앙을 물로 보면 안된다. 그들이 외치는 캠페인은 단지 칼슘과 미네랄이 풍부한 속성을 말하지 않는다. 에비앙은 물을 통해서 아름다움을 말한다.

무취, 무미. 정말 아무 맛도 나지 않는 물. 마케팅 용어로 말한다면 상품으로서는 도저히 차별화를 할 수 없는 그저 상품에 불과한 물이다. 하지만 에비앙을 물로 보면 안된다. 그들이 외치는 캠페인은 단지 칼슘과 미네랄이 풍부한 속성을 말하지 않는다. 에비앙은 물을 통해서 아름다움을 말한다. 시간을 내어서 휘티니스 센터 카페에 앉아서 누가 어떤 물을 마시는지 관찰을 하면 재미있는 현상을 볼 수 있다.

정말로 부단한 노력으로 몸매를 예술로 만든 사람들은 특정 브랜드 물을 마신다. 왜 그럴까?다시 한번 말하지만 에비앙은 물을 파는 것이 아니라 물의 환상을 팔고 있다. 깨끗한 물을 통해서 완벽해지는 건강과 몸을 유지하고 싶은 것이다. 한마디로 물을 술처럼 팔고 있는 에비앙. Evian을 뒤로 읽으면 당황스럽고 재미있는 의미를 가진 naive이다.

 

 

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판타지 브랜드, 생수 브랜딩

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