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Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

지금으로부터 3년 전, 유니타스브랜드의 10년치 분량에 해당하는 60~100개의 특집 꼭지를 계획하면서 가장 끝까지 고민한 주제가 ‘직관’이다. 과연 직관이 논리적으로 설명할 수 있는 주제일까? 과연 글로 쓸 수 있는 영역일까? 그래서 한참을 고민했지만 브랜드의 런칭과 리뉴얼에 있어서 결정적 단서(지혜)를 주는 것이 바로 ‘직관’이기에 솔루션을 제시하려는 시즌II에 ‘직관’을 넣을 수밖에 없었다. 2009년 11월부터 기획을 하였고 몇 명의 선지자급 (직관이 발달한) 브랜더들에게 인사이트라는 컨셉으로 직관에 대해서 조사하기 시작했다. 하지만 처음부터 우려하던 문제들이 바로 터져 결국 에디터들이 인터뷰를 중도에 포기해야만 하는 상황이 발생했다. 그 첫 번째 이유는 직관을 사용하는 방법은 개인이 수십 년 동안 쌓은 핵심 노하우에 해당하기 때문에 공개할 수 없다는 것이다. 두 번째 이유는 직관을 설명하면 그 신비감이 사라져서 글로 쓰면 마치 신입사원들의 브레인스토밍 방법 정도로 폄하된다는 것이다. 브랜더 100명과 인터뷰를 하면서 그들의 핵심 노하우를 10개로 압축하여 ‘실전 직관 활용법(?)’이라는 이름으로 특집을 내려던 기획은 중단되었다. 다행히 몇 명이 자신의 직관 사용법을 공개했지만 유니타스브랜드의 편집 방향인 ‘패턴의 일치’와 ‘이론과 현장의 일치’에는 턱없이 부족했다. 그래서 결국 내 것부터 공개하기로 했다.

 

책의 구성과 함정 (Composition & Some Traps)

이 책은 총 4개의 장으로 다음과 같이 구성되어 있다.

 

 

제Ⅰ장. 직관을 직관적으로 배우다

: 직관에 관한 경험적 및 개인적 이론들

 

제Ⅱ장. 상상 임신

: 직관 훈련을 위해서 개인 및 직원들에게 집행했던 생체 실험 및 실전 방법

 

제Ⅲ장. 직관 이론

: 직관에 관한 정의 및 설명과 설명하지 못하는 부분들

 

제Ⅳ장. 브랜드 키노트

: 자신의 직관을 직접 테스트해 보는 ‘직관 테스트’

 

 

장별로 이해를 돕기 위한 사진과 글을 앞뒤로 배치(Insight for Intuition)했는데, 그것은 쉬어 가는 페이지가 아니라 개인적으로 직관을 경험한 것을 그대로 보여 주는 것이다. 그동안 유니타스브랜드는 특정 주제를 가지고 넓고 깊게 볼 수 있도록 만들었지만, 이 책은 직관적으로 보게 만들었다. 그냥 아무 곳이나 넘겨도 ‘직관’이라는 주제를 계속 볼 수 있게 하기 위함이다. 하지만 문제는 여기에 있다.

 

지금까지의 원고와는 다른 기획과 편집을 보고 놀란 토끼 눈을 한 에디터들은 “이거, 문장과 단어가 계속 중복되는데요” “저번에 나 간 원고와 같은데요”를 연신 어필했고, 급기야 “유니타스브랜드 방식이 아닌데요”까지 나왔다. 결국 모든 원고를 탈고한 후 지금 쓰고 있는 꼭지를 또 써야 하는 상황까지 되었다.

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