'브랜드 창업' 미리보기
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고유주소 시즌2 / Vol.20 브랜드 창업 (2011년 04월 발행)

판타지 브랜드, 브랜드 뱀파이어, 고등브랜드, 휴먼브랜드, 브랜드 런칭, RAW, 브랜드와 컨셉, 호황의 개기일식, 디자인 경영, 온브랜딩, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 직관력, 브랜드 교육, 브랜드십, 브랜드 전략, 브랜드와 트렌드, 브랜드와 미래. 눈치 빠른 독자라면 이것이 무엇인지 금세 알 것이다. 바로 유니타스브랜드에서 시즌 Ⅰ, Ⅱ를 통해 발행한 특집의 주제들이다. 이 주제들은 브랜딩에 관한 이론과 법칙, 솔루션에 관한 것이다. 초반부터 유니타스브랜드가 지금까지 해왔던 것들을 얘기한 이유는 유니타스브랜드의 업적(?)을 논하기 위함은 결코 아니다. 바로, 이번 특집에서 다룬 브랜드들이 이러한 브랜딩 과정의 출발선에 선 브랜드들이기 때문이다.

브랜드 창업 미리보기
브랜딩의 씨앗, 브랜드 창업

판타지 브랜드, 브랜드 뱀파이어, 고등브랜드, 휴먼브랜드, 브랜드 런칭, RAW, 브랜드와 컨셉, 호황의 개기일식, 디자인 경영, 온브랜딩, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 직관력, 브랜드 교육, 브랜드십, 브랜드 전략, 브랜드와 트렌드, 브랜드와 미래. 눈치 빠른 독자라면 이것이 무엇인지 금세 알 것이다. 바로 유니타스브랜드에서 시즌 Ⅰ, Ⅱ를 통해 발행한 특집의 주제들이다. 이 주제들은 브랜딩에 관한 이론과 법칙, 솔루션에 관한 것이다. 초반부터 유니타스브랜드가 지금까지 해왔던 것들을 얘기한 이유는 유니타스브랜드의 업적(?)을 논하기 위함은 결코 아니다. 바로, 이번 특집에서 다룬 브랜드들이 이러한 브랜딩 과정의 출발선에 선 브랜드들이기 때문이다.

 

우리는 ‘브랜드 창업’이라는 특집 주제를 선정하며 그간 유니타스브랜드에서 다루었던 브랜딩 솔루션의 씨앗을 지닌 브랜드들을 찾아 나섰다. 물론, 그 과정은 그리 쉽지는 않았다. 왜냐하면 씨앗이란 아직 어떤 열매가 열릴지, 혹은 몇 개의 열매가 열릴지 모르는 상태이기 때문에 우리에게는 보이지 않는 영역을 보는 특별한 혜안이 필요했기 때문이다. 그 혜안을 통해 발견한 브랜드는 총 18개다. 통계청 통계개발원에서 발표한 ‘2004~2009년 사업체 생멸(생성ㆍ소멸) 현황 분석’을 보면, 신규 사업체의 1년 생존율은 70% 안팎이며, 55% 안팎은 3년을 버티지 못한 채 문을 닫는다고 한다. 그런 의미에서 이 18개의 브랜드들은 ‘창업전선’이라 불리는 전쟁터에서 소위, ‘살아남는 방법’을 터득한 브랜드들이다. 이 18개의 브랜드를 만나면서 우리는 그들만의 살아남는 방법에는 일정한 패턴이 있다는 것을 발견했다. 그러한 패턴을 정리하여 총 10가지의 이른바 브랜드 창업의 법칙을 만들었다.

 

Vol.20을 보는 방법은 바로 이 10가지 창업 법칙을 찾는 것에서부터 시작한다. 그런 후, 이 법칙이 18개의 브랜드에 어떻게 적용되었는지를 분석했다. 마지막으로 당신보다 먼저 브랜드 창업을 한 12명의 소위 선배 창업자들로부터 얻은 브랜드 창업에 대한 조언을 덧붙였다. 우리는 이러한 일련의 과정을 ‘브랜드 창업을 위한 10가지 Guidance – 18가지 References - 12가지 Advice’라고 명명했다. 그렇다면 다음의 가이드에 따라 이번 특집을 읽어보라.

 

I. 먼저 18가지 브랜드 사례를 다룬 References 섹션(p72~)을 읽어본다. 각각의 브랜드 사례에서 당신이 생각하는 브랜드 창업 법칙이 무엇인지 상상해보는 것이다.
II. 그런 후, 10가지 창업 법칙을 다룬 Guidance 섹션(p26~)을 읽어본다. 당신이 상상한 것과 어떤 것이 같고 다른지를 찾아보며 왜 유니타스브랜드에서 이 10가지 법칙을 선정했는지에 대한 의도를 파악해보는 것이다(혹, 당신이 발견한 새로운 법칙이 있다면 유니타스브랜드 편집부로 메일을 보내도 좋다).
III. 다시 18가지 브랜드 사례(p72~)를 읽어본다. 10가지 법칙이 브랜딩의 어떤 영역에서 적용되고 있는지 더욱 분명하게 보일 것이다.
IV. 마지막으로 선배들의 조언(p192~)을 읽어보라. 실제 경험에서부터 우러나온 조언들이 당신이 미처 생각하지 못했던 브랜드 창업의 비밀(?)들을 알려줄 것이다.

 
 

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