인문학자가 되고픈 브랜더를 위한 서재
14인의 인문학자가 추천한 28권의 인문학 입문서 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.22(상) 브랜드 인문학 (2011년 11월 발행)

‘인문학’이라는 말이 이제는 낯설지 않다. 서점에만 가도 ‘인문’이라는 단어가 들어있는 제목의 책을 심심치 않게 찾을 수 있다. 그러나 정작 손을 대려면 어떤 책이 ‘진짜’인지 알 수 없지 않은가? 겉만 번지르르하게 ‘인문’으로 포장된 것이 아닌, 속까지 진짜 ‘인문’인 알짜가 궁금하다. 그렇다고 너무 현실과 동떨어졌거나, 전문지식 없이는 이해조차 어렵기만 한 내용의 책들도 곤란하다. 그래서 이번 특집에 나온 인문학자들에게 ‘브랜더나 마케터를 위한 인문학을 책’을 추천 받았다. 자신의 저서와 함께 그들이 브랜더나 마케터라면 반드시 읽어보라고 권한 총 28권의 인문학 서재다. 물론 여기 나온 책들을 모두 읽어야 하는 부담은 갖지 말자. 이번 특집에서 읽었던 내용 중 특별히 재미있었거나 더 심도 있는 내용을 알고 싶거나, 다른 관점의 사고를 하고 싶은 브랜더라면 꼭 도전해보자. 다시 말하지만, 인문학은 ‘정답지’가 아니다. 그러나 ‘나만의 정답’을 만드는 지혜를 준다. 인문학의 스승들이 ‘브랜더’를 위해 특별히 추천해 준 ‘지혜서’를 읽고 브랜드를 위한 ‘지혜’를 발휘해 보자.

신화의 서재
아주 오래된 인간의 원형 속에서 발견하는 브랜드 영생불멸의 비밀
장영란

《장영란의 그리스 신화》
장영란, 살림

신화 속에는 수많은 상징과 이미지가 있으며 그것들이 담고 있는 의미들은 매우 다양하기 때문에 제대로 읽기 위해서는 많은 공부가 필요하다. 이 책 속의 다양한 상징체계는 브랜더들에게 강력한 브랜드의 상징 매커니즘을 알려주는 길잡이가 되어줄 것이라 믿는다.

 

《신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화》
살 란다조, 커뮤니케이션북스
이 책은 인간의 무의식에 잠재되어 있는 신화 속 인간의 원형적 이미지가 광고를 매개로 브랜드와 어떤 관계 속에 놓여져 있는지에 대해 탐구하고 있다. 사람들의 원형적 욕구가 투사된 신화의 상징적 세계를 통해 브랜드는 사람의 무의식 속에 자리잡은 궁극적인 꿈과 환상을 알 수 있다.

 

정재서

《정재서 교수의 이야기 동양 신화》
정재서, 김영사

이 책은 중국 신화를 동양 문화의 원형으로서 재해석하고 신비하고 환상적인 동양 신화의 가치를 새롭게 깨닫게 해준다. 동양 신화의 풍부하고 기발한 원형적 기억에서 오는 상상력은 그 동안 서양의 신화적 상상력에 갇혀 있었던 브랜더들에게 잃어버린 상상력의 날개를 되찾아 줄 것이다.

 

《이윤기의 그리스 로마 신화》
이윤기, 웅진지식하우스

우리나라의 대표적인 신화학자 이윤기가 그리스·로마신화를 신화를 현대적으로 해석하여 신화가 현재를 사는 우리들의 삶과 연관되어 있음을 밝히고 있다. 이번 브랜드 인문학을 통해 신화를 왜 읽어야 하는지 알게 되었다면 이 책부터 가벼운 마음으로 시작해보자.

 
 

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