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고유주소 시즌2 / Vol.14 브랜드 교육 (2010년 03월 발행)

유니타스브랜드를 만들며 보는 책, 브랜드 경영자들이 집에서 혼자 보는 책, 브랜드에 관련된 사람이라면 무조건 읽어야 하는 책. 뜨는 책이라 불리는 베스트셀러가 아닌 브랜더들이 읽어야 할 Must-read Book만 모아놓은 비밀스러운 서점인 유니타스브랜드 북 컬렉션에서 추천한다.

감성 디자인 감성 브랜딩
마크 고베 | 2002년 | 16,000 원 | 439 P

개인적으로 ‘새로운 개념과 다양한 사례’가 있느냐의 여부를 진짜 좋은 책의 기준으로 본다. 사람들은 정답을 좋아하지만 진짜 좋은 책은 지식보다는 ‘관점’을 알려주기 때문이다. 마크 고베의 책 역시 다분히 놀라운 통찰력으로 3년 정도 앞서 미래를 직접 보고 말해주는 것 같다. 이 책이 나왔던 시점은 바로 전 세계적으로 브랜드의 태동기였으며, 특히 고객과 브랜드와의 ‘새로운 관계’가 설정되었던 역사적 시기라고 말할 수 있다. 그는 감성적 브랜딩과 관계라는 새로운 관점을 제시했으며 특히 브랜드와 소비자의 관계에 대한 그의 직관적인 해석은 매우 탁월하다. 439페이지라는 책의 분량은 부담스러운 감이 있지만 다행히 83페이지 안에 핵심 정보가 모두 들어있다. 일찍이 마크 고베와의 인터뷰에서도 느꼈지만 디자이너 출신의 컨설턴트여서인지 디자인을 전략적으로 말하는 몇 안 되는 현장 스승 중 한 명이라 생각된다.

 

 

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