브랜드 전략을 위한 서재
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고유주소 시즌2 / Vol.17 브랜드 전략 (2010년 10월 발행)

아마 ‘브랜드 전략’이라는 주제만큼 책의 도움을 많이 받는 주제도 없을 것이다. 그러나 동시에 이 주제만큼 책의 도움을 받지 못하는 주제도 없다. 무슨 말인고 하니, 실질적으로 우리가 전략의 기본서라 불리는 책들을 사용할 때는 전략 어젠더를 발표하기 위한 프레젠테이션을 만들 때가 대부분이라는 것이다. 그렇다고 과연 우리가 이 책들을 읽을 필요가 없을까? 아니다. 오히려 정 반대다. 바둑의 정석처럼, 우리는 이것을 충분히 학습한 뒤 모두 잊고(잊었다고 말하지만 이미 체화된 채로) 현실에 돌아올 필요가 있다. ‘Books to Think’에서 소개하는 ‘전략의 기본서’들은 전략이 아니라 전략적 사고의 밑거름이 되어줄 것이기 때문이다. 여기에 그치지 말고 ‘Books to Sync’에서 소개하는 전략가들의 자서전들을 읽어 보자. 이 책들은 우리가 기본을 습득한 후 이를 바탕으로 어떻게 브랜드 전략을 실행할 것인지, 어떻게 상황에 맞는 의사결정을 할 것인지 알려주는 길잡이가 된다.

아마 ‘브랜드 전략’이라는 주제만큼 책의 도움을 많이 받는 주제도 없을 것이다. 그러나 동시에 이 주제만큼 책의 도움을 받지 못하는 주제도 없다. 무슨 말인고 하니, 실질적으로 우리가 전략의 기본서라 불리는 책들을 사용할 때는 전략 어젠더를 발표하기 위한 프레젠테이션을 만들 때가 대부분이라는 것이다. 그렇다고 과연 우리가 이 책들을 읽을 필요가 없을까? 아니다. 오히려 정 반대다. 바둑의 정석처럼, 우리는 이것을 충분히 학습한 뒤 모두 잊고(잊었다고 말하지만 이미 체화된 채로) 현실에 돌아올 필요가 있다. ‘Books to Think’에서 소개하는 ‘전략의 기본서’들은 전략이 아니라 전략적 사고의 밑거름이 되어줄 것이기 때문이다. 여기에 그치지 말고 ‘Books to Sync’에서 소개하는 전략가들의 자서전들을 읽어 보자. 이 책들은 우리가 기본을 습득한 후 이를 바탕으로 어떻게 브랜드 전략을 실행할 것인지, 어떻게 상황에 맞는 의사결정을 할 것인지 알려주는 길잡이가 된다.

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