‘브랜드와 트렌드’ 미리보기
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고유주소 시즌2 / Vol.18 브랜드와 트렌드 (2010년 12월 발행)

트렌드의 오른손, 브랜드. 브랜드의 왼손, 트렌드. 태풍시장을 만드는 나비효과, '브랜드와 트렌드' 미리보기.

브랜드에게 있어 트렌드란, 양날의 검이다

반 브랜드주의자들이 이번 호 특집 주제를 본다면 ‘상업주의의 극단’을 보여준다고 생각할지 모른다. 반면 올해 매출 목표가 걱정인 마케팅 담당자에게는 ‘너무나 매력적인’ 주제로 비춰질 것이다. 트렌드라는 말의 이면에는 ‘소비자들이 모여드는 곳, 그 소비자들이 지갑을 여는 곳’이라는 의미가 포함되어 있기 때문이다. 실제로 많은 브랜드들이 마케팅 전략을 짤 때 트렌드에 촉수를 곤두세우고 있으며, 트렌드에 잘 올라타면 매출 상승과 직결되는 효과를 얻기도 한다. 그러나 이 치명적 매력을 가지고 있는 도구는 어떻게 활용하느냐에 따라 브랜드에 득이 될 수도, 독이 될 수도 있다. 거대한 트렌드에 잘못 올라탔다가는 그 트렌드가 사그라짐과 동시에 함께 사라져버릴 수 있기 때문이다.

 

 

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