생태학적 방법론으로 미래를 읽다
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Written by 김경훈  고유주소 시즌2 / Vol.18 브랜드와 트렌드 (2010년 12월 발행)

한국트렌드연구소는 트렌드에 관한 독창적이고 체계적인 접근법을 개발하는 한편, 다년간 축적해 온 사회 변화에 대한 통찰과 연구 결과를 통해 100개가 넘는 글로벌트렌드를 위한 맵을 구축해 왔다. 외국 전문가들의 이론과 글로벌 정보의 홍수 속에서도 한국적 문화를 바탕으로 독자적인 연구를 해 온 김경훈 소장은 우리 시대의 대표적인 트렌드 분석가다. 그는 날카롭고 참신한 안목과 시대를 읽는 탁월한 감각, 거기다 재기 넘치는 글 솜씨로 새로운 패러다임을 개척하고 있다는 평가를 받고 있다. 그런 그는 자신만의 어떤 툴을 가지고 이 복잡 다양한 세상의 변화를 읽고 있을까?

생태학적 방법론으로 미래를 읽다 생태계적 사고, 트렌드, 미래 예측

저는 트렌드의 변화를 물질과 의식의 상호작용으로 바라봅니다. 과거 낙산사 화재처럼 큰 화재가 나고 난 땅에는 어떤 식물들이 가장 먼저 싹을 틔울까요? 제일 먼저 복수초 같은 일년생 초본식물이 자라납니다. 뒤를 이어 다년생 초본식물과 키 작은 나무가 자라기 시작하죠. 일반적으로 300년쯤 지나면 음수림이라고 하는, 햇볕을 안 받아도 잘 클 수 있는 키 큰 나무들이 안정적인 군락을 이룹니다.

 

사회적인변화 역시 이처럼 기본 요소들 간의 상호작용으로 봐야 한다는 게 제가 트렌드를 이해하는 생태학적 방법론의 기본적인 틀입니다. 보통 컬러에 관한 트렌드는 5년 후를 예측하는 게 불가능해요. 그러나 미니멀리즘 같은 패션의 큰 방향을 예측하는 것은 가능합니다. 사회적 변화가 소비자에게 자극을 줘서 소비자가 새로운 가치관이나 니즈를 갖게 되고, 그게 다시 사회에 반영되면서 새로운 트렌드를 만들어 간다는 거죠. 트렌드는 그 변화 주기에 따라서 몇 가지로 나눠 볼 수 있습니다.

 

그중에서도 패러다임은 사회질서를 유지하는 하나의 관점을 말하는데 대략 100년여의 주기를 갖고 변화한다고 봐요. 그 아래 50년 여를 주기로 변화하는 메가트렌드가 있는데 고령화, 디지털화 같은 것을 예로 들 수 있습니다. 트렌드를 10년 정도의 주기로 본다고 했을 때 우리가 흔히 말하는 유행은 시즌처럼 가장 짧은 주기를 갖고 있는 거죠.

 

1990년대 들어 가장 주목할 만한 패러다임의 변화는 디지털화가 진행되면서 생산수단이 다시 개인에게 돌아오는 ‘재사유화’가 시작되고 있다는 겁니다. 이러한 변화에 기인한 트렌드 중 하나가 바로 2005년경부터 성장하고 있는 DIY 산업입니다. 완제품보다는 반제품을, 그리고 소비하는 시간 자체를 의미 있게 해석하는 변화가 생겨난 거죠. 즉 소비자의 결정권을 많이 할애하는 제품이 점점 늘어나고 있어요. 같은 아파트라도 구조를 자신의 기호에 맞게 변경할 수 있다든가, 나노카드처럼 사용자가 서비스를 설계할 수 있는 것 등이 그 사례죠. 어느 나라를 보든 DIY 산업은 GDP가 일정 수준에 올라가야만 시작됩니다. 소득이 증가하면서 자기 나름의 감성적 가치를 사물에 투영하기 때문이죠.

 

 

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