STEP 5. 별자리 스토리 구성하기
HUMAN BRANDING MANUAL BOOK 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 (2012년 03월 발행)

Step5는 Step4에서 그린 컨셉휠을 브랜드로 확장하여 브랜드 컨셉휠을 그려보는 단계다. 물론, 아직까지 브랜드를 런칭하지 않은 사람도 있을 것이다. 그러나 휴먼브랜드는 자신의 가치를 브랜드의 가치로 전이시킬 수 있는 사람이라는 것을 생각해 볼 때, 이번 Step은 단순히 브랜드에 국한시키는 것에서 더 나아가 당신이 사회 속에서 어떤 영향력을 미칠 수 있는지 가늠해보는 시간으로 삼을 수 있다. Step5는 Step4에서 그렸던 컨셉휠을 그리는 방법과 동일하다. 단지, 사람 에서 브랜드로 그 주체가 바뀌었을 뿐이다. 이 Step에서 필요한 것은 별 하나에도 수많은 이야기를 만들었던 그 옛날 목동의 상상력이다.

Focus of Lens

Step5는 Step4에서 그린 컨셉휠을 브랜드로 확장하여 브랜드 컨셉휠을 그려보는 단계다. 물론, 아직까지 브랜드를 런칭하지 않은 사람도 있을 것이다. 그러나 휴먼브랜드는 자신의 가치를 브랜드의 가치로 전이시킬 수 있는 사람이라는 것을 생각해 볼 때, 이번 Step은 단순히 브랜드에 국한시키는 것에서 더 나아가 당신이 사회 속에서 어떤 영향력을 미칠 수 있는지 가늠해보는 시간으로 삼을 수 있다. Step5는 Step4에서 그렸던 컨셉휠을 그리는 방법과 동일하다. 단지, 사람 에서 브랜드로 그 주체가 바뀌었을 뿐이다. 이 Step에서 필요한 것은 별 하나에도 수많은 이야기를 만들었던 그 옛날 목동의 상상력이다.

 


I. 브랜드 컨셉휠 시뮬레이션

이 섹션에서는 Step4와 마찬가지로 버진그룹의 회장 리처드 브랜슨을 예로 들어, 그의 휴먼브랜드 컨셉휠이 어떻게 브랜드로 전이되었는지 살펴본다. 총 3가지 방법을 통해 리처드 브랜슨의 씨앗이 어떻게 브랜드로 확장되어 가는지 눈여겨 보라.

II. 나의 브랜드 컨셉휠 그리기

당신이 현재 런칭한 브랜드 혹은 미래에 런칭될 브랜드의 컨셉 휠을 그려보자. 리처드 브랜슨의 사례를 꼼꼼히 살펴보며 당신이 런칭할 브랜드는 어떤 컨셉을 가져야 하는지 고민해보라.

 

 

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