1. CRITICAL WORKSHOP
CRITICAL WORKSHOP 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.26 브랜드 서신 (2012년 08월 발행)

“우리 브랜드가 기획대로 런칭했는데 실패하면 그 다음에는 어떻게 하지?” 한창 브랜드 런칭을 준비하는 회의석상에서 이런 질문은 순식간에 분위기를 엉망으로 만든다. 특히 모두가 불안하거나 뭔가 잘 안되고 있다는 막연한 느낌을 가지고 있는 상황에서는 더더욱 그렇다. 하지만 Plan B와 현재 진행하는 전략에 대한 전면 검토를 하도록 동기와 이유를 주는 질문은 성공적인 런칭을 위해서 대단히 중요하다. 다음 질문에 대답을 하면서 현재 기획하고 있거나 진행 중인 브랜드 런칭 프로세스에 대해서 분석적으로 재검토해 보자.

“우리 브랜드가 기획대로 런칭했는데 실패하면 그 다음에는 어떻게 하지?”
한창 브랜드 런칭을 준비하는 회의석상에서 이런 질문은 순식간에 분위기를 엉망으로 만든다. 특히 모두가 불안하거나 뭔가 잘 안되고 있다는 막연한 느낌을 가지고 있는 상황에서는 더더욱 그렇다. 하지만 Plan B와 현재 진행하는 전략에 대한 전면 검토를 하도록 동기와 이유를 주는 질문은 성공적인 런칭을 위해서 대단히 중요하다. 다음 질문에 대답을 하면서 현재 기획하고 있거나 진행 중인 브랜드 런칭 프로세스에 대해서 분석적으로 재검토해 보자.

 

1. 자신이 알고 있는 브랜드 런칭 전략에 대해서 설명해 보자.
 
2. 최근에 브랜드 런칭에 성공한 사례를 나누어 보자.
 
3. 성공 브랜드의 사례에 관해서 다른 의견이 있다면 나누어 보자.
 
4. 브랜드 런칭 성공을 위한 조건을 모두 말해 보자.
 
5. 런칭 성공 조건 중에 우리 브랜드가 가지고 있는 것과 가지고 있지 않은 것은 무엇인가?
 
6. 성공조건을 갖추기 위해서 ‘지금’ 해야 할 것은 무엇인가?
 
7. 우리 브랜드가 시장 런칭에 실패할 경우를 대비한 Plan B 전략은 무엇인가?
 
8. Plan B가 없다면 왜 만들지 않았나?
 
9. Plan B 전략이 필요없다면 그 이유는 무엇인가?
 
10. 브랜드 런칭 전략을 기획할 때 세웠던 최초 런칭 전략에 대한 개인적 의견은?
 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com