유학을 가면 브랜드를 배울 수 있나요?
브랜드를 공부하기 위해 유학을 떠나는 최서국 씨에게 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.26 브랜드 서신 (2012년 08월 발행)

혹시 최서국 씨도 대기업 브랜드 팀에 취직하려고 MBA 학위를 받으러 가는 것은 아니겠죠? 만약 그렇다면 제가 드리는 조언은 아무 쓸모 없습니다. 아니라면, 2억 원을 들여서 해외에서 공부하기 보다는 작은 창업을 시작하라고 거듭 말씀드리고 싶습니다. 최서국 씨가 이미 알고 있는 브랜드 지식으로 직접 브랜드 경영을 해보세요.

04-24(WED)22:41
보낸사람 : 컨설턴트 강승원 

 

안녕하세요. 최서국 씨.

 

드디어 유학을 결정하셨군요. 저는 최서국 씨가 제 의견에 많은 부분을 공감한다는 메일을 보냈기에 유학을 가지 않을 거라고 생각했습니다. 그런데 이미 결정을 한 다음에, 저에게 다시 솔직한 조언을 부탁한다고 하니 제가 어떻게 말해야 할지 조금 난감하네요.

 

최서국 씨는 저에게 보낸 두 번째 메일에서 ‘브랜드를 공부하기 위해 외국 MBA를 가야 될까요?’라고 물었죠. 그에 대한 답변으로도 말했지만, 브랜드는 문화의 결정체입니다. 따라서 브랜드를 배우려면 문화를 배워야 합니다. 브랜드는 강의장에서 사례로 연구하는 것이 아닙니다. 그곳에서 브랜드의 전문용어와 기법은 배울 수 있겠죠. 하지만 책에 등장하는 모든 지식이 현재 시장에서 작동되는 지식은 아닙니다.

 

 

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