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고유주소 시즌2.5 / Vol.26 브랜드 서신 (2012년 08월 발행)

Vol.26 '브랜드 서신' 특집은 브랜드를 둘러싼 여러 사람의 이야기다. 브랜더, 브랜드 대행사, 브랜드 컨설턴트, CEO 등 브랜드와 관련된 일을 하고 있는 사람들이 실제로 겪는 수많은 갈등과 다양한 사건을 '편지'의 형식으로 담아냈다. 다음 그림은 이번 특집에 등장하는 인물들의 관계도다.

Vol.26 '브랜드 서신' 특집은 브랜드를 둘러싼 여러 사람의 이야기다. 브랜더, 브랜드 대행사, 브랜드 컨설턴트, CEO 등 브랜드와 관련된 일을 하고 있는 사람들이 실제로 겪는 수많은 갈등과 다양한 사건을 '편지'의 형식으로 담아냈다.

 

다음 그림은 이번 특집에 등장하는 인물들의 관계도다.

 

 

 

 

<1부 등장인물>
강승원 이사, 강기원 교수, 강세민
강승원(60) 이사는 브랜드 컨설팅 회사인 Coel의 창업자다. 현재는 사회적 기업을 돕는 브랜드 컨설팅 조직에서 무급 임원으로 자원봉사 중이다. 강승원에게는 두 명의 자녀가 있는데, 그중 한 명은 강세민(30, 남)으로 MBA를 마치고 자신만의 브랜드를 런칭했다. 첫 번째 런칭은 실패했고, 또 다시 도전하여 두 번째 런칭을 했다. 강승원은 아들 강세민에게 브랜드 런칭에 관한 다양한 사례와 대안을 편지를 통해 코칭하고 있다. 강세민에게는 또 다른 조언자로 강승원 이사의 일란성 쌍둥이인 강기원(60) 교수도 있다. 그는 해외의 유수 기업에서 브랜드 매니저 임원으로 근무했으며, 현재는 마케팅 전략을 가르치는 대학 교수다. 강승원과 강기원은 브랜드에 대해 서로 다른 입장을 가지고 있다.

 

 

<2부 등장인물>
강승원 이사, 김민섭 회장, 강세희, 김우일 대표
강승원 이사는 친구인 김민섭(60) 회장이 경영하는 바젤컴 회사를 컨설팅했다. 그 후, 김민섭 회장이 ‘브랜드 경영’을 한다고 하지만 여전히 구태의연한 방식으로 경영을 하고 있다는 것을 깨우쳐 주기 위해 일침을 가하는 편지를 보낸다. 그때, 강승원 이사의 또 한 명의 자녀인 강세희(31세, 여)가 유학을 마치고 돌아온다. 강세희는 대학 졸업 후 국내 대기업의 브랜드 전략팀에서 일하다가 1년 만에 사표를 던지고는 훌쩍 유학을 갔었다. 귀국 후 그녀는 창업을 하고 싶었지만 아버지의 만류로 김우일이 대표로 있는 작은 브랜드 대행사에 입사했다. 그곳에서 많은 문제로 갈등 상황을 겪을 때 강승원 이사가 코치로 나선다.

 

 

<3부 등장인물>
강승원 이사, 최태선 대표, 최서국, 강세민
3부에서는 브랜드 현장에서 일어날 수 있는 민감한 일들을 각각의 상황에 처한 사람들에게 보내는 편지로 다룬다. 대기업의 하우스 에이전시에서 일하다 창업한 강승원의 후배 최태선, 브랜드를 배우기 위해 유학을 떠난다는 최서국, 그리고 마지막으로 창업을 앞둔 강승원의 아들 강세민이 편지를 받을 주인공이다. 특히 현재 유니타스브랜드 편집장이 다음 편집장에게 쓰는 편지와 유니타스브랜드의 독자에게 쓰는 편지가 있다.

 

 

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