Step 0. Poiema
BRANDSHIP MANUAL BOOK 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.27 브랜드의 제자도, 브랜드십 (2012년 10월 발행)

첫 번째 Step에 입문하기 전, [Step 0]은 브랜드십의 머릿돌이 되는 브랜드(기업)의 아이덴티티와 핵심가치를 찾는 과정이다. 브랜드십이란 리더가 아닌 브랜드(기업)의 가치와 소명에 따라 브랜드(기업)가 경영되는 것이라 했다. 그렇기에 브랜드(기업)의 가치를 찾는 과정은 본격적인 브랜드십 매뉴얼 과정에 들어가기 전, 반드시 거쳐야 하는 단계다. 이미 대부분의 브랜드(기업)는 그 브랜드(기업)가 지향하는 미션과 비전, 그리고 핵심가치가 존재한다. 여기에서는 브랜드(기업)가 존재하는 목적을 점검해봄으로써, 브랜드십의 가장 핵심이 되는 브랜드(기업) 아이덴티티를 만드는 작업을 할 예정이다. 시를 뜻하는 ‘Poem’의 어원은 헬라어 ‘Poiema’로 ‘만들다’ ‘작품’이라는 뜻을 가지고 있다. 이 뜻을 좀 더 자세히 살펴보면, ‘존재 가치’를 말한다. 여기에서는 ‘시’라는 도구를 통해 브랜드(기업)가 가지고 있는 존재 가치에 대해 조명해 보기로 한다.

I. 시(Poem) 쓰기 |

당신의 브랜드(기업) 모습을 생각해보며, 브랜드(기업)를 주제로 시를 써보자. 시는 압축적이기에 브랜드(기업)가 가진 ‘핵심’만 찾아줄 것이다.

 

II. 브랜드(기업) 핵심가치 찾기 |

시를 통해 얻은 압축물로 당신의 브랜드(기업)가 가진 핵심가치를 찾아본다. 3~5개의 핵심가치를 도출해보자.

 

III. 브랜드(기업) 아이덴티티 키워드 찾기 |

브랜드십의 시작점은 바로, 브랜드의 아이덴티티다. 여기에서는 최종적으로 브랜드의 자기다움을 완성해 본다.

 

 

I. 시(Poem) 쓰기

162시인 윌레스 스티븐스는 “시는 불가해한 것에의 탐구다”라고 얘기했다. 이처럼 시란 사물이나 현상, 사건에 대해 다양한 시각으로 탐구하며, 그것의 의미나 가치를 발견해내는 탁월한 도구라 할 수 있다. ‘시’는 ‘압축’의 묘미를 한껏 살린 문학이다. 당신의 브랜드(기업)를 주제로 시를 써 보자. 수필이나 소설과 같은 산문으로 이야기를 하는 것이 아닌, 단 몇 개의 단어만을 가지고 표현해야 하는 시를 쓰다 보면, 당신의 브랜드(기업)가 가진, 혹은 지향하는 핵심가치가 무엇인지 발견할 수 있을 것이다.

 

 

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