U-Nique가 아니라 I-Nique다
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Written by 박수경  고유주소 시즌2 / Vol.18 브랜드와 트렌드 (2010년 12월 발행)

영화 〈마이너리티 리포트〉에서는 미래의 거리를 미리 상상해 볼 수 있는 무척 흥미로운 장면이 나온다. 사람들이 길을 걷고 있으면 각각의 상점에서 그 앞을 지나는 사람들에게 전광판(?)을 통해 맞춤형 상품을 권유하는 장면이 바로 그것이다. “그건 판타지가 아니에요. 곧 실현될 실재죠.” 아모레퍼시픽 마케팅 부문 박수경 상무가 이처럼 ‘확언’하는 이유는 바로 소비자 프로파일러의 등장이 이미 예고되고 있기 때문이다.

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웰빙 만한 메가트렌드가 있었을까요. 지난 10년 소위 ‘변혁’이라 불릴 만큼 바람을 일으킨 주인공은 웰빙입니다. 자신보다는 우리, 행복보다는 성공을 좇으며 살아온 사람들에게 잠시 쉬어 가는 시간을 제공하며 삶을 돌아보도록 한 것이 웰빙이죠. ‘잘 산다’는 의미를 생각해 보게 함으로써 등장한 족族이 바로 Urban-Monk족이에요. 문자 그대로 풀이하면 ‘도심 속의 수도사’라는 뜻인데요, 도시에 살지만 내면의 풍요로움을 추구하는 사람들을 말하죠. 직장인들이 밀집된 곳에 요가 학원이 빼곡히 들어섰던 것이 Urban-Monk족의 삶을 가장 극명하게 보여 주는 현상이라 할 수 있죠. 어찌 보면 대립각을 세우는, 그래서 양립할 수 없는 것처럼 보이는 것을 한 공간에 공존하도록 한 것이 웰빙이죠. 이것을 기점으로 소비 트렌드도 이전과 다른 양상을 보이기 시작합니다.

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