백설공주와 왕자 그리고 일곱난장이
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고유주소 시즌1 / Vol.1 판타지 브랜드 (2007년 08월 발행)

대개 공주들은 치명적인 ‘공주병’에 걸린다. 자기가 제일인 줄 알거나 모든 사람이 자기를 좋아할 것이라고 믿는다. 공주병의 치명적인 증상은 자기 생각이 전부이고 눈에 보이는 것이 없어진다는 것이다. 시장 마켓에서 1등 브랜드들도 이와 비슷한 병에 걸린다. 항상 1등(공주)인 줄 알고 있다. 그래서 트렌드와 시장의 변화에 대해서 무관심하거나 다른 어떤 마케팅을 하지 않으려고 한다. 지금까지 이만큼 했기에 미래에도 그만큼 되어질 것이라고 낙관한다.

공주, 계모, 왕자와의 삼각관계. 대부분의 공주 동화들은 공주와 머슴형 등장인물들로 이루어지는 전형적이고 천편일률적인 샬랄라 스토리다. 이런 식상한 공주 스토리에 반대하여 나왔던 영화가 <슈렉>이었지만 그것도 역시 2탄에서는 ‘공주와 왕자’이야기다. 일반적으로 공주 이야기들은 공주와 왕자가 어려운 역경을 헤치고 만나 행복하거나, 로미오와 줄리엣처럼 죽거나 하는 이 두 가지 원칙 아래 가장 샬랄라(아름답고 깔끔)하게 마무리 되어야 한다.

공주가 갑자기 난장이와 사귄다든지 아니면 난장이가 영웅이 되어서 공주를 구하는 경우는 거의 드물다. 무조건 공주는 왕자, 특히 백마를 타고 온 왕자의 품 안에 안기게 되는 것이 일반적이다. 이유는 그 책을 읽는 공주 독자들이 그것을 원하기 때문이다. 그렇다면 왕자는 왜 나타나는가? 엉뚱한 말이지만 왕자가 있어야 공주가 있고, 공주가 있어야 왕자가 있기 때문이다. 결국 이웃나라 왕자가 있어야만 스토리가 아름답게 끝나기 때문이다. (이웃나라 왕자는 꼭 그럴 때만 오는 이유는 무엇일까?)

안타까운 일이지만 백설공주에 나오는 7명의 모든 난장이들은 백설공주를 사랑했다. 그러나 결국 왕자가 나타나면서 키스 한방(?)에 난장이들이 도저히 해결할 수 없었던 마법에서 깨워 데리고 갔다. 왜 난장이는 키스를 못했을까? 왕자가 아니라서? 아니면 난장이라서? 이렇게 따지고 들면 까칠한 말장난이기 때문에 그만두겠지만 결론적으로 왕자는 공주를 난장이들 손에서 빼앗아 가버렸다. 난장이들 입장에서 백설공주 이야기는 결국 어디서 갑자기 굴러온 왕자가 그들만의 여신을 빼앗아 가버린 비극적인 스토리다.

 

 

‘왕자는 공주를 좋아해!’

마켓에서도 공주와 왕자 그리고 난장이들이 있다. 이것을 경제용어에서는 파레토의 법칙이라고 하여 80:20 법칙이라고 말하기도 한다. 가장 안정된 시장 구도이다. 대표적인 것이 ‘콜라 시장’이다. 코카콜라와 펩시콜라 그리고 여러 가지 콜라들. 독자가 속해있는 시장도 살펴보면 그곳에는 시장을 먼저 선점하고 곧 여왕을 등극할 공주 브랜드가 있고, 공주를 동경하던지 아니면 공주와 경쟁하는 치열한 왕자 브랜드가 있다. 그리고 난장이.

어쨌든 시장은 백설공주 이야기와 같은 시장이 형성된다. 이런 현상들이 빈번히 일어나는 패션의 시장 상황(캐주얼, 트래디셔널, 여성 정장 등)은 항상 공주와 왕자 그리고 7명 혹은 5명의 난장이들이 존재하고 있다. 1등, 2등 그리고 다 비슷한 3, 4, 5, 6, 7등이 있다는 것이다. 어쩌면 GE 잭웰치의 ‘1등과 2등이 아니면 모두 버려라’라는 경영이념으로 해석할 수도 있다. 즉, 동화의 주인공이 되려면 1등 혹은 2등이 되지 않으면 모두 조연에 불과하다는 것이다.

 

 

 

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