아름다움을 스크랩한다
마케팅의 미학 볼륨배지시즌배지

Written by 주로니  고유주소 시즌1 / Vol.1 판타지 브랜드 (2007년 08월 발행)

최근 들어 특히 美에 대한 중요성이 기업의 로고부터 제품에 이르기까지 모든 분야에서 부각되고 있다. 이러한 사실은 마케팅, 경영, 브랜딩에 관련된 도서뿐만 아니라 다양한 미디어를 통해 쉽게 접할 수 있다. 아쉬운 점은 상당수의 기업체가 美의 중요성에 대한 인식은 공유하지만 왜 중요한지 얼마나 중요한지 그리고 美를 어떻게 전략적으로 접목시킬 수 있는지에 대한 지식과 이해가 부족하다는 것이다.

아름다움을 스크랩한다 욕구와 욕망, 브랜드와 미학, 자극, 인터넷

 

DEMAND - NEED = DESIRE

 

 

흥미로운 사실은 언급한 화가의 동일 작품과 사진을 다시 볼 때 나는 내가 처음 느꼈던 그 강렬했던 감동의 경험을 똑같이 느끼지 못한다는 것이다. 이것은 美가 지속적이라기보다는 소비적 성향이 강하기 때문이라고 생각한다. 이는 라캉의 욕망이론에 의해서도 어느 정도 설명될 수 있다고 본다.

욕망이론의 공식은 “요구-욕구=욕망”이다. 여기서 아름다움을 향한 인간의 요구(demand)는 아름다움을 부분적으로 내포하고 있는 모든 것들(예: 명품 보석, 옷, 자동차, 명화 등)을 구매하고 소비하는 행위, 즉 욕구(need)의 표출을 통해 결코 해소가 될 수 없다는 것을 의미한다. 이러한 결핍의 부산물은 영원히 채워질 수 없는 아름다움을 소유하고 싶은 인간의 욕망(desire)이다. 절대 채워지지 않는 인간의 욕망은 인간이 죽음에 이르기 전까지 아름다움에 대한 끝없는 소비의 형태로 표출될 수밖에 없으며 이것은 또한 인류가 생존하는 동안 美학적 감각을 소유한 브랜드 매니저에 대한 끝없는 수요가 지속될 것이라는 것을 의미하기도 한다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

욕구와 욕망, 브랜드와 미학, 자극, 인터넷

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

관련아티클

아름다움의 힘, 브랜드의 ... ‘광기의 역사가 미셸 푸코와 노벨 문학상을 거부한 장 폴 사르트르에 관해 한평생을 연구했던 분’이라는 박정자 교수의 이...

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com