이런 마케터는 뽑지 말라 ! 이런 사장과는 일하지 말라!
브랜드는 브랜더(brander)가 만든다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.1 판타지 브랜드 (2007년 08월 발행)

처음부터 돈을 버는 방식은 브랜딩으로 시작해야 한다. 우수고객관리, 마니아의 니즈를 통한 제품개선, 차별화된 제품 메세지 개발, 브랜드의 독특한 스타일을 통한…. 주저리 주저리(또 학자 같은 말을 한다). 하지만 실제로 그런 브랜드가 존재한다.

이런 마케터는 뽑지 말라 ! 이런 사장과는 일하지 말라! 마케터와 브랜더, 광고, 매출, 세일, 마케팅과 브랜딩

광고 노출 횟수와 브랜딩의 완성도가 정비례 한다고 믿는 사람,
요즘 트렌드라고 말하면서 자신의 브랜드도 이 트렌드를 따라가야한다고 말하는 사람,
말로는 브랜드가 최고의 자산이라고 말하지만 브랜드 구축에 관한 방법에 대해서는 그저 ‘광고와 홍보’라고 생각하는 사람,
매출 목표만 외치고 브랜딩 목표에 대해서는 등한시 하는 사람,
브랜드 전략을 짜라고 하니까 단기 판촉 아이디어만 말하는 사람.

 

이런 사람들과는 빨리 헤어지는 것이 서로의 인생을 위해서 그리고 성공적 경력 관리를 위해서도 좋다.
하지만 다음과 같은 사람을 만나면 사장직을 주든지, 아니면 연봉을 사장보다 많이 주든지 해서 잡아놔야 한다.

 

“처음부터 돈을 버는 방식은 브랜딩으로 시작해야 합니다.
브랜딩은 프로모션이 아니라 바로 비즈니스의 모델입니다.
브랜딩을 통한 비즈니스만이 미래를 보장할 수 있는 가장 확실한 마케팅입니다.
모든 기업 전략은 브랜드 전략에서 시작되어야 합니다. 따라서 어떻게 브랜드를 성장시킬 것인가에 관한 방향성부터 결정하도록 하겠습니다. 그래도 되나요? 사장님!”

“브랜드는 우리의 것이 아니라 고객의 것입니다. 따라서 우리가 매출 향상을 위해서 할인이나 끼워 팔기 그리고 하나 사면 하나 더 주는 만행은 당장 철회되어야 합니다. 안 그런가요? 부장님!”

“브랜드의 성향과 직원의 성향이 일치해야 합니다. 따라서 브랜드와 같은 영혼과 성향을 가진 인력들로 사람들을 다시 뽑아 주세요, 이해되었나요? 인사부장님!”

“광고보다는 출판, 전시 혹은 공익 캠페인이 우리의 브랜드 가치를 구체화시킬 수 있습니다.
단순 노출보다는 강화된 메시지 전달이 더 중요하다고요, 제 말이 맞죠? 선배님!”

 

 

 

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