꿈을 파는 마케팅, 브랜드의 심리
브랜드가 꿈꾸는 소비자, 소비자가 꿈꾸는 브랜드 볼륨배지시즌배지

Written by 황상민  고유주소 시즌1 / Vol.3 고등브랜드 (2008년 03월 발행)

돈을 버는 것이 무엇보다 중요하다고 느끼고, 그것이 바로 우리 모두가 추구하는 삶이 되었다. 돈에 대한 꿈을 이루는 것이 브랜드이다.

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"한국의 졸부들은 자신이 어떻게 부를 축적했느냐에 따라, 사회적인 위치와 소명감을 생각하기 보다 남들이 내가 이렇게 돈이 있으니 대접해 주길 원한다."

 

부자를 연구한다는 어느 모임에서 재정 전문가로 나온 분이 한 이야기이다. 땀과 노력으로 부를 축적한 사람의 경우, 자신의 사회적 위치와 소명감을 생각한다는 뜻일까? 아니면, 그들은 돈이 제공하는 대접을 원하지 않는다는 뜻일까? 아니면, 졸부들만 돈이 있으니 남들이 대접해주기를 원한다는 뜻일까? 이 재정 전문가는 인간행동과 심리에 대해 적절한 이해를 하지 못한 듯 하다.

 

모든 인간은 대접받기를 원한다. 가진 것이 돈밖에 없다고 믿는 사람이 자신을 대접할 수 있는 유일한 방식은 돈이다. 가진 것이 지식밖에 없는 인간은 지식으로 대접받으려 한다. 가진 것이 학벌밖에 없는 인간은 학벌로 대접받기 원한다. 이것이 이해가 되지 않는다면, 미모를 뽐내는 ‘미스코리아’를 생각해 보자. 미스코리아가 되었다고 그 사람을 욕하지 않는다는 가정을 할 수 있다면 말이다. 가진 것이 미모밖에 없는 인간이 자신의 미모를 뽐내는 것은 너무 당연한 행동이다.

 

우리를 당혹스럽게 하는 일은 대부분의 인간이 자신이 가진 것으로 대접을 받으려 하지 않을 때 일어난다. 자신이 가진 것이 아닌 가지지 않은 것을 마치 가진 것처럼 꾸며낼 때, 꾸며낸 것으로 대접 받으려 할 때 불행은 시작된다. 가진 것이 지식밖에 없는 인간이 돈으로 대접 받으려고 한다면 어떻게 될까? 미모 밖에 없는 인간이 지식으로 자신을 꾸미려고 한다면? 또 돈 밖에 없는 인간이 학벌로 내세우려고 한다면? 이 모두가 꼴불견이 된다. 졸부의 문제는 돈으로 자신을 대접 받으려는 것이 아니라, 어쩌면 돈밖에 없는 인간이 스스로 지식을 가진 듯이, 학벌이 되는 듯이, 아니면 사회적으로 존경을 받아야 한다는 듯이 꾸미는 것이다. 부자에 대한 우리의 미신은 항상 이런 혼란에서 시작된다.

 

 

 

 

인간이라면 누구나 자신이 가진 것을 토대로 대접을 받아야 한다. 이것은 전혀 이상하지 않다. 그럼에도 불구하고, 돈으로 대접 받으려는 것을 졸부라고 비난하는 심리는 무엇일까? 그것은 바로 우리 모두가 부유하게 살고 또 많은 돈을 벌기 원하는 꿈을 가지고 있지만, 그것을 현실에서 실현하기 힘들기 때문이다. ‘무엇 좀 하면 어때. 경제만 잘 되면 되지!’라는 말이 농담처럼 들리면서도 진담이 된 이유도 바로 이 사회에 살고 있는 대다수 사람들의 평범하고도 진실된 꿈이 ‘돈을 벌자’이기 때문이다. 돈을 버는 것이 무엇보다 중요하다고 느끼고, 그것이 바로 우리 모두가 추구하는 삶이 되었다. 그렇기에 돈에 대한 꿈을 이루는 것이 브랜드이다.

 

 

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