서로가 똑같은 것을 가지고 있으면서도 전혀 다른 하라주쿠 보세샵
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고유주소 시즌1 / Vol.3 고등브랜드 (2008년 03월 발행)

하라주쿠에 박혀있는 샵shop들을 보기 위해서 1년에 다섯 번은 꼭 간다. 정확히 말한다면 어떤 상품이 있는가를 보기 위해서 가는 것이 아니라 그것들이 어떻게 진열되어 있는가를 보기 위해서 간다. 과장된 이야기이지만 일본 사람들은 음식을 ‘눈으로 먹는다’라고 하여 반찬도 아기자기하고 접시도 요것저것 다르다.

하라주쿠에 박혀있는 샵shop들을 보기 위해서 1년에 다섯 번은 꼭 간다. 정확히 말한다면 어떤 상품이 있는가를 보기 위해서 가는 것이 아니라 그것들이 어떻게 진열되어 있는가를 보기 위해서 간다. 과장된 이야기이지만 일본 사람들은 음식을 ‘눈으로 먹는다’라고 하여 반찬도 아기자기하고 접시도 요것저것 다르다.

 

매장도 그렇다. 그 많은 매장을 다녀보아도 비슷한 행거나, 비슷한 장식, 비슷한 조명을 본 적이 없다. 저마다 각각 그 형태와 연출이 다르다. 그래서 상품을 다르게 연출하는 것을 보기 위해서는 꼭 하라주쿠의 작은 샵들을 공부하기 바란다. 그렇다고 일본식 연출법이 좋다는 말은 아니다.

작은 샵에서 게다가 비슷한 상품들을, 어떻게 보여줄 것인가 고민했던 그 노력은 마케터 입장에서는 배워야 할 부분이기에 공부 삼아 살펴보기를 권하는 것이다. 참고로 우리나라에 있는 일명 보세샵 혹은 편집샵이라는 작은 샵들이 하라주쿠 샵과 비슷한 것은 그들에게서 상당한 영향을 받았기 때문이며, 앞으로도 계속 영향을 받을 것이라고 예상된다.

 

 

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