프라이탁(FREITAG)
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고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

“취리히에 가게 되었을 때, 가장 먼저 떠올린 것은 프라이탁을 만나고 싶다는 것이었다. 취리히는 프라이탁이 태어난 곳이자, 본사가 자리잡고 있는 곳이다. 프라이탁의 본사는 프라이탁스럽게도 컨테이너 박스로 이루어졌다고 하니, 궁금하지 않을 수 없었다.”

프라이탁은 스위스의 두 명의 형제 디자이너가 본인들의 이름을 따서 만든 가방 브랜드다. 여기까지 아는 사람들이 프라이탁을 보게 되면, 특이한 소재로 만든 특이한 가방이라서 옷을 매칭시키기도 어려울뿐더러 가격도 비싸고, 혹자는 나도 만들겠다라는 비난에 가까운 말을 내 놓는다. 하지만 전세계의 프라이탁의 지지자들은 그렇지 않다. 이 브랜드는 트럭, 자동차, 자전거에서 나오는 쓸모없는 폐기용 비닐을 쿨한 가방으로 변신시키는 디자이너 브랜드라고 말한다. 이 프라이탁의 지지자들은 이 재활용 브랜드가 15년 동안 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있게 해 주었다. 또한 아직 프라이탁을 실제로 본 적이 없음에도 불구하고 브랜드 히스토리만 듣고 프라이탁을 응원하는 지구 반대편의 사람들을 양산해 내고 있다. 프라이탁의 컨셉은 ‘무가치 한 것을 가치 있게 만든다는 철학’이다. 이 컨셉은 소비자에게 자발적인 러브마크를 달게 하고, 경쟁사가 벤치마킹을 하는 것 자체를 아류로 만들어서 경쟁을 무의미하게 한다.

 

 

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