브랜드의 영혼 Conceptualization 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 앞서 말한 것처럼 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어로 사용하고 있다. 경영에서 가장 많이 오염된 단어가 있다면 ‘전략’이다. 전략이라는 말은 군사 용어로 ‘적보다 싸우기에 좋은 위치를 선점하는 것’이라는 원래 의미에서 지금은 아이디어, 판촉, 노하우, 차별화 등 광범위하게 사용되고 있다.

오염된 단어, Concept

인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 앞서 말한 것처럼 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어로 사용하고 있다. 경영에서 가장 많이 오염된 단어가 있다면 ‘전략’이다. 전략이라는 말은 군사 용어로 ‘적보다 싸우기에 좋은 위치를 선점하는 것’이라는 원래 의미에서 지금은 아이디어, 판촉, 노하우, 차별화 등 광범위하게 사용되고 있다.

 

이 두개의 단어보다 더 광범위하게 오염되어 사용하고 있는 단어가 바로 ‘컨셉’이다. 문화, 경영, 환경, 교육, 브랜드, 마케팅, 디자인, 트렌드 등 전 영역에서 가장 중요하며 흔하게 사용되는 단어이다. 특히 이미지가 곧 브랜드인 연예 기획사에서 스타 연예인을 만들 때 가장 중요하게 다루는 것이 바로 컨셉이라고 말한다. 그러나 컨셉을 주요 주제로 말하고, 컨셉을 기획하는 사람들에게 컨셉이 뭐냐고 물어보면?

 

“이미지, 느낌, 메시지, 아이디어, 직관… 음…차별화가 아닌가요?” 라고 되묻는다.

 

컨셉의 사전적 정의는 ‘개념, 관념, 사상, 생각, 발상, 착상, 구성, 테마’ 등이다. 하지만 사전적 정의의 기준에 따라서 사용하지 않고 메시지, 상황, 느낌에 따라서 그때그때 달라진다.

 

“이번 마케팅 전략의 컨셉은 무엇인가요?”
“이번 미술 작품의 컨셉은 무엇이죠?”
“이번 광고의 컨셉은 무엇이죠?”
“이 도시의 컨셉은 무엇입니까?”
“도대체 당신의 컨셉이 뭡니까?”

 

 

  

 

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