컨셉의 재구성
잃어버린 컨셉 퍼즐을 다시 모으다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

‘컨셉’은 ‘전략’처럼 원래 비즈니스 용어는 아니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 구축에 있어 원자와 같은 기능을 하며, 비즈니스를 설계할 때에 빌딩의 골조물과 같은 역할을 한다. 광범위한 현장에서 작동하고 있는 ‘컨셉’이라는 것을 알기 위한, 최선이자 최고의 방법은 ‘컨셉’을 정하고 ‘컨셉’을 구현하는 것을 업으로 삼고 있는 각 영역의 60여 명의 전문가들에게 컨셉에 대하여 듣는 것이다.

컨셉의 재구성 알레시, 구글, 현대카드, 설화수, 월마트

‘컨셉’은 ‘전략’처럼 원래 비즈니스 용어는 아니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 구축에 있어 원자와 같은 기능을 하며, 비즈니스를 설계할 때에 빌딩의 골조물과 같은 역할을 한다. 광범위한 현장에서 작동하고 있는 ‘컨셉’이라는 것을 알기 위한, 최선이자 최고의 방법은 ‘컨셉’을 정하고 ‘컨셉’을 구현하는 것을 업으로 삼고 있는 각 영역의 60여 명의 전문가들에게 컨셉에 대하여 듣는 것이다.

 

컨셉에 관한 질문은 아주 단순하게 시작했다.

 

 

컨셉은 얼마나 중요합니까?

“절대적으로 중요하죠.”
“컨셉이 없다고 한다면 실체가 없는 것이죠.”
“프로젝트의 성패가 결정됩니다.”
“단 한 순간도 잊지 말고 끝까지 따라야 하는 것이지요.”

 

전 세계 모든 사람이 물이나 탄산 음료를 마시기 위해서 일주일에 두번 정도는 병을 따는데, 왜 세계적인 오프너 브랜드는 없는 것일까. 이 시장이 잠잠한 이유는 무엇일까. 아마 저관여 제품이기 때문이라고 대답하는 사람들도 있을 것이다. 하지만 저관여의 제품을 필두로 자신만의 독특한 컨셉을 만들어내는 브랜드가 존재한다. 바로 디자인 감각이 뛰어난 이태리 리빙 용품 브랜드인 알레시(Alessi)이다. 소속된 디자이너가 단 한 명도 없음에도 불구하고 협업만으로 최고의 디자인과 그들만의 스타일을 선보인다. 기본적인 기능을 바탕으로 제품에 인간의 꿈과 희망을 담아내는 것, 또한 감각적 영감을 디자인으로 표현하는데 있어 장난스러움과 친밀감, 부드럽고 둥근 곡선으로 된 재질감, 꿈의 세계에 대한 동경 등이 함께 반영되는 것이 바로 그것이다.

 

알레산드로 멘디니가 디자인한 대표적인 제품인 ‘안나 와인 오프너’만 살펴보더라도 그 가치를 알 수 있다. 저관여 제품임에도 불구하고 동종 상품군의 타사 제품의 몇 배의 가격을 주더라도 사고 싶은 아이템이 되었다. 독특한 디자인뿐 아니라, 여자친구의 사랑스러운 모습을 형상화했다는 스토리텔링 요소까지 만들어 내어 강력한 컨셉을 지닌 제품으로 탄생되었기 때문이다. 와인 오프너라고 와인의 코르크 마개만 해결하는 것이 아니라, 맛있는 와인을 마시기 전까지의 귀찮은 작업을 즐거운 일로 만들었으며, 보는 즐거움이 마시는 즐거움으로까지 이어지게 했다. ‘알레시 스타일’이라는 것 또한 만들어 낸 것이다.

 

 

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