Unitas BRAND가 만든 OSTIUM
컨셉만으로 브랜드를 런칭하다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

오스티엄 마케팅팀 라이프 다큐북 <오스티엄>은 ‘시장규모 약 51조 원으로 추정되는 웨딩 시장에는 왜 철학이 있는 브랜드가 없을까?’라는 질문에서 시작되었다. 꼬리에 꼬리를 무는 질문들은 <유니타스브랜드>로 하여금 대답 대신에 브랜드를 런칭하게 했다. ‘삶은 다큐멘터리’라는 컨셉 하나로 시작한 브랜드 <오스티엄>의 런칭 과정을 6단계의 컨셉추얼라이제이션으로 소개한다.

Ⅰ아이디어 도출
‘왜 없을까?’에서 시작한 브랜드

<유니타스브랜드> Vol.5(2008년 6월 20일)를 기획하면서 ‘웨딩 시장의 브랜드 상황’을 알게 되었다. 시장규모 약 51조 원으로 추정되는 거대 시장에 왜 시장을 리드해 나가는 웨딩 브랜드는 없을까? 이렇게 큰 시장에 웨딩 패션잡지가 아닌 결혼 전문잡지가 없는 이유는 무엇일까? 어떤 면에서 수십만 개의 브랜드가 시장에 존재하지만 브랜드 전문지가 없다는 이유만으로 시작한 <유니타스브랜드>의 아이디어 착상과 비슷했다.

 

결혼이라는 이벤트를 떠나서 사람의 인생에 일어나는 사건을 중심으로 고민해보니 사람이 좀 더 행복하게 살아가는 방법(서점에서는 이런 부류의 책을 ‘자기계발서’라고 정의한다)에 관한 전문잡지도 없다. 물론 ‘부자가 되는 법’과 ‘인맥관리’에 관한 서적들은 있지만 ‘결혼하는 법, 결혼 생활을 유지하는 법, 친구를 만드는 법, 휴식하는 방법, 죽는 방법, 헤어지는 방법 등’ 가장 예민하고 어려운 인간에 관한 문제에 대해서 전문서적이 없다. 40만 원짜리 디지털 카메라를 사도 200페이지가 넘는 두툼한 사용설명서가 딸려 나오는데 왜 사람들이 살아가면서 반드시 겪어야 할 일(이벤트)에 관해서는 전문잡지가 없는 것일까? 여기서 전문잡지라고 말하는 것은 학위와 연구에만 몰두한 일부 학자들의 지식을 말하는 것이 아니라 성공과 좌절이라는 삶의 경험으로 다져진(우러나온) 지식을 말한다.

 

물론 삶의 성공에 대해서 경험과 학식을 갖춘 ‘전문가’가 쓴 서적들은 많다. 어떻게 하면 성공할까에 대한 실행지침을 읽어가면 금세 흥분이 된다. 왜냐하면 그들이 제시하는 방법이 너무나 쉽기 때문이다. 어떤 책에서는 성공하는 사람과 평범한 사람들의 차이점은 2%(상징적 표현이겠지만)밖에 안 된다고 한다. 하지만 성공한 사람들을 항상 눈앞에서 보았던 사람으로서 장담하건데 성공하는 사람과 평범한 사람들의 차이는 200%이다. 저자가 그 차이를 2%라고 한 의미는 독자들이 책을 읽다가 덮어두지 않게 하기 위한 ‘희망과 설득’이라고 생각한다. 어찌되었든 대부분의 책은 성공의 전문지식을 알려주기 보다는 누구나 마음 먹고 꿈꾸면 자신들처럼 성공할 수 있다고 말한다.

 

꿈같은 학교생활, 행복한 사춘기, 더 이상 바랄 것이 없는 직장생활, 환상적인 결혼, 완벽한 부모, 매일 감사가 넘쳐나는 가족, 나이가 들수록 완성되는 자아상 그리고 후회없이 아름답게 죽음을 맞이하는 멋진 인생의 피날레. 이런 것들을 돈으로 살 수 있을까? 아니면 지혜로 얻을 수 있을까? 만약에 지혜가 필요하다면 이 분야에 전문 지식과 신뢰를 갖춘 브랜드가 하나 정도는 필요하지 않을까라는 아이디어가 떠올랐다. 그리고 사람의 인생을 이야기하는 브랜드의 컨셉도 생각해 보았다.

 

 

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