RAW 컨셉으로 만든 RED MANGO RAW
컨셉을 찾아서 여행을 떠나다 볼륨배지시즌배지

Written by 주로니  고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

“낙서가 내포하고 있는 자유분방한 아름다움, 자연과 더불어 생성되어 변화된 조화로운 아름다움이 레드망고 RAW의 중요한 컨셉의 일부라고 생각합니다. 저는 낙서의 RAW에서 시작하여, 이곳의 RAW를 모두 느끼려고 합니다.”


 

 

행운으로 가장한 전략 찾기

일명 크로스 포인트(Cross Point, 교차로)라고 불리는 컨셉 여행의 목적은 ‘세렌디피티(serendipity)’이다. 세렌디피티는 예기치 않은 행운 또는 우연을 가장한 축복이라는 뜻으로 18세기 영국의 작가 호러스 월폴(Horace Walpole)이 《세렌디브의 세 왕자》라는 우화를 쓰면서 처음 사용했다고 한다. 최근에는 그의 의도와는 다소 다르게 ‘우연처럼 사소한 일에서도 큰 축복과 통찰력을 발견해 내는 능력’으로 사용하고 있다.

 

컨셉 여행은 새로운 브랜드 컨셉을 찾기 위해서 떠나거나, 자신이 잡은 컨셉이 다른 나라에 비슷한 형태로 있는 것을 확인하러 가거나, 아니면 힘들게 구축한 컨셉에 부족한 부분을 채우러 가는 것이다. 이때 가장 중요한 것은 자신이 세운 컨셉에 대한 생각과 멀어져야 한다. 물론, 머릿속에 언제나 그 생각이 박혀있기 때문에 멀어지기란 쉽지 않다. 컨셉에 대한 아이디어는 부지불식간(不知不識間)에 머릿속에 계속 떠오르거나 아니면 항상 눈 앞에 맴돌 것이다. 그 정도면 충분하다. 그 상태에서 자신이 보고 싶은 것을 보는 것이 아니라, 전혀 다른 것들을 보아야 한다. 그렇게 된다면, 지금까지 머릿속에 담은 컨셉보다 더 탁월한 것을 찾게 된다. 그래서 컨셉 여행은 평범함 속에서 비범함을, 일상에서 행운을 찾는 세렌디피티라고 할 수 있다. 또한 지금까지 줄곧 생각했던 컨셉, 반드시 성공할 것 같아서 마치 일방통행 길처럼 확고했던 컨셉 조차도 여행을 떠나면 전혀 다른 길을 만나게 된다. 유턴(컨셉 전면 재검토), 좌회전(컨셉 부분 수정), 우회전(컨셉 강점 강화), P턴(경쟁 브랜드 컨셉에 대한 재검토) 등 자신의 고집 때문에 사무실 안에서는 전혀 보지 못했던 것들을 여행을 통해서 볼 수 있게 된다. 그래서 크로스 포인트 여행은 컨셉을 재발견하는 일종의 아이디어 투어라고 할 수 있다.

 

주로니 대표는 레드망고의 리뉴얼 컨셉에 대한 고민을 가지고 현지 코디네이터인 유로코의 서태원 대표와 프랑스의 스트라스부르, 그리고 스위스의 바젤로 6일간의 크로스 포인트 여행을 떠났다. 다음은 여행 중 그와 나눈 대화이다.

 

 

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레드망고(Red Mango)

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