광고의 컨셉은 누가 잡는가? 볼륨배지시즌배지

Written by 박재항  고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

광고는 소비자와 브랜드 사이에서 커뮤니케이션하는 수단으로서 브랜드 컨셉을 소비자들에게 쉽고 공감이 가도록 전달하는 역할을 한다. 이러한 광고 컨셉을 정하는 AP는 그 명칭과 역할에 있어서 많은 변화가 있었다. 때로는 컨셉에 도움이 되는 자료를 제공하는 조사원으로, 때로는 브랜드 전반을 아우르는 컨셉을 제시하는 비즈니스 컨설턴트이기도 했다. 오늘날의 AP는 제작에 가까운 광고 컨셉을 제시하지만, 앞으로 광고 대행사에서 광고 컨셉을 정하는 사람의 역할이 또 어떻게 변화될 지는 모른다. 그 역할과 명칭이 무엇이든지 광고 대행사의 광고 컨셉을 세우는 사람이 중요시 해야 할 것은 결과물이 아닌 그것을 도출해내는 과정이라는 사실이다.

조사팀에서 마케팅팀으로

90년대 초 광고 회사에 입사하여 마케팅팀에 배속 받은 후, 이전에 다니던 회사에 광고 관련 업무를 했던 선배들을 만난 적이 있다. 배치된 부서를 물어본 선배들 가운데 몇 명이 마케팅팀이란 말에 의아한 표정을 지으며 고개를 갸우뚱거리다가, 어떤 일을 하는지에 대한 자세한 얘기를 듣고 나서 ‘아, 조사팀으로 갔구나’하면서 고개를 끄덕이던 것을 기억한다.

 

현재는 모 광고회사의 대표이지만 그 당시 입문교육을 위해 강사로 들어온 마케팅팀의 선배가 마케터의 업무는 광고의 컨셉을 뽑아내는 것이라는 이야기를 했다. 그러나 마케팅팀에 들어와서 보니, 조사를 기획하고 감독하고 결과를 분석하는 것이 가장 중요한 업무인 것 같았다. 실제로 조사팀이란 명칭에서 마케팅팀으로 부서의 명칭이 바뀐 지도 얼마 되지 않았다는 얘기를 들었으니, 이전 회사 선배들의 반응이 터무니없는 것도 아니었다.

 

마케팅팀 생활에 적응을 하면서 보니, 마케터 개개인에 따라 업무의 범위가 조금씩 달랐다. 조사 회사 사람들 이상으로 조사 업무에 아주 세부적인 부분까지 꼼꼼하게 신경쓰는 사람이 있는가 하면, 카피라이터가 자신의 카피 안들을 가지고 와서 컨셉을 제대로 반영했는지 여부를 물을 정도로 제작에 깊숙이 관여하는 마케터도 있었다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

광고, 컨셉의 다의성, 광고 대행사, 어카운트 플래너, 컨셉 도출 주의사항

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com