브랜드의 악세서라이징
부분으로 전체를 완성하다. 컨셉으로 시작해서 스탕일로 완성하다. 볼륨배지시즌배지

Written by 구은지  고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

액세서리의 역할은 패션의 시작일까, 완성일까? 한 번쯤 자신이 좋아하는 가방, 신발, 귀걸이에 옷을 맞춰 입으려고 한 적이 있을지 모른다. 생각해보면, 그 중심이 자신의 컨셉을 살리기 위한 것인지, 아니면 그 제품의 브랜드 컨셉을 살리기 위함인지 헷갈린다. 악세서라이즈는 이러한 상황에 물음표를 던지며, 액세서리로 당신의 컨셉을 완성하라고 말한다. 의류 브랜드로 시작해서 40년이 채 안 된 역사를 가진 그룹 몬순(Monsoon)에서 출발한 악세서라이즈는 현재 22개국에 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하였다. 글로벌 브랜드로 성잘 할 수 있었던 것은 몬순의 회장인 피터 사이먼(Peter Simon)의 철학에서 출발한다. ‘작은 것이 아름답다’라는 그의 철학에서도 보여지듯이, 매년 6~8천 개 이상의 제품 출시로 다양성을 추구하는 것에서 아무리 소수를 위한 컨셉일지라도 존중하려는 태도가 느껴진다. 마치 개개인의 컨셉을 모두 악세서라이즈가 완성시켜주겠다고 결심이라도 한듯이 고객의 컨셉을 존중하는 것이 그들의 컨셉이다.

The interview with 악세서라이즈 브랜드 매니저 구은지

 

 

악세서라이즈가 한국에 런칭한 지 얼마 되지 않았는데도, 생각보다 높은 인지도의 브랜드가 된 것 같습니다. 어느 정도 규모의 브랜드가 되었습니까?
영국과 인터내셔널을 모두 포함해서 브랜드 전체 매장의 개수가 약 1,000개에 이르고, 매출 규모 면에서는 1조 5천억 원 정도 됩니다. 2007년을 기준으로 악세서라이즈 매장은 전 세계적으로 400여 개, 몬순 의류 브랜드는 150여 개, 그 외에 악세서라이즈, 키즈 등이 나머지 매장 수를 차지하고 있습니다. 그 가운데 한국은 2008년도를 기준으로 전국적으로 24개의 매장을 보유하고 있죠. 브랜드 매장 규모에 있어서 악세서라이즈가 차지하는 비율은 40%정도 되는데, 전체 매출로는 50~60% 정도를 차지하고 있어 캐쉬카우 역할을 하고 있는 겁니다.

 

이토록 빨리 성장할 수 있었던 가장 핵심적인 이유는 무엇입니까?
저희 브랜드를 지탱해 주는 강력한 핵심가치들 때문입니다. 이러한 *악세서라이즈 브랜드 핵심 가치는 컨셉을 실행하는 방향을 제시하고 유지될 수 있도록 합니다.

 

비약적인 발전을 보인 악세서라이즈의 탄생 스토리를 듣고 싶습니다.
1973년, 런던의 부샴 플레이스(Beauchamp Place)에 첫 의류 매장이 오픈되었고, 그것이 몬순의 시작입니다. 몬순이 탄생할 수 있었던 것은 피터 사이먼 회장님께서 인도를 여행하시다가 동양적인 섬유와 자수에 영감을 받고 이런 스타일의 의류가 영국인들에게 어필할 것이라고 생각을 하신 거죠. 몬순이라는 네이밍은 몬순 기후에서 아이디어를 얻었습니다. 의류 브랜드로 시작해서 매장 옆에서 작게 의류와 어울릴 만한 액세서리를 조금씩 팔았던 거죠. 그런데 반응이 좋아서 독립적으로 1984년, 런던의 코벤트 가든(Covent Garden)에 악세서라이즈가 런칭되었고, 2005년도에 한국에 런칭되었습니다.

 

 

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