The Different Concept Travel Mate, 론리 플래닛
레드오션 속에서 '독점'의 기회를 창조한 볼륨배지시즌배지

Written by 토니 휠러  고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

여행자들 사이에 전해지는 ‘전설’ 같은 이야기 한 가지가 있다. 1991년 걸프전 당시 사우디아라비아에서 ‘사막의 폭풍’ 작전을 수행하는 병사들의 손에 작전 지도 대신 여행서 <론리 플래닛(Lonely Planet)>이 들려 있었다는 것이다. 이 여행서가 매우 상세한 정보를 담고 있다는 것을 과장되게 표현한 말이지만 <론리 플래닛>은 현재 전 세계 17개 언어로, 650여 종의 연간 700만 부 이상 판매되는 ‘세계에서 가장 성공한 여행 안내서’이다. 론리 플래닛은 1972년 토니와 모린 부부의 열정에 의해서 탄생했다. 자신들이 무일푼으로 떠난 여행의 경험을 바탕으로 시작하여, 철저히 여행자 중심에서 여행자를 위한 정보를 제공했던 것이다. 워낙 자본이 없었기에, 대형 출판사들이 쓰지 않았던 지역에 대한 내용으로 접근했다. 론리 플래닛은 그 내용의 디테일함과 정확성에 위대함이 있다. 또한 편견 없는 시선과 그 문화를 진정으로 이해하려는 피땀 어린 노력이 묻어 있다. 혹자는 이를 두고 ‘론리 플래닛은 위대하다. 이는 인류의 현재 모습을 담은 방대한 시리즈이다’라는 찬사를 아끼지 않았다. ‘돈보다 시간이 많은 사람을 위해’ 만들어진 론리 플래닛의 컨셉에 대해서, 설립자인 토니 휠러의 이야기를 들어본다.

The interview with 토니 휠러(Tony Wheeler) 

 

 

 

 

어떻게 론리 플래닛을 설립하게 되셨습니까?
저는 여행을 사랑하고 론리 플래닛은 많은 여행을 할 수 있는 아주 좋은 핑계거리이기 때문이죠!

 

론리 플래닛은 어떠한 아이디어에서 출발하였습니까?
1972년에 런던에서 시드니까지 현재 아내이자 파트너인 모린과 여행했습니다. 유럽, 터키, 이란, 아프가니스탄, 파키스탄, 인도, 네팔, 그리고 동남아시아를 거쳐서 말이죠. 그것은 무척 멋진 여행이었고, 정말 멋진 사람들을 많이 만났으며, 굉장한 것들을 보고 느끼게 되었습니다. 여행이 끝나자 많은 사람이 저희 여행에 대한 정보를 원하더군요. 이러한 정보를 쉽게 구할 수 없음을 느꼈고, 론리 플래닛을 통해 이러한 여행 정보 제공을 시작하게 되었습니다.

 

 

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