레베카 블러드와의 만남
아마존닷컴이 선정한 디지털 문화의 전문가이자, 블로그 계의 정석(定石)인 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.5 휴먼브랜더 (2008년 06월 발행)

레베카 블러드(Rebecca Blood). 그녀는 블로그 계의 여왕이자 세계적인 강연자 그리고 작가로 알려졌다. 1999년 4월부터 ‘레베카의 포켓(www.rebeccablood.net)’이라는 대중적인 블로그를 운영해 왔다. 2002년에 집필한 《블로그(The *Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog)》는 ‘블로그 계의 *Strunk & White 판’으로 불리며 같은 해 아마존닷컴에서 디지털 문화 분야의 베스트 도서로 선정되기도 했다. 그녀가 말하는 블로그란 무엇일까? 우리는 왜 블로그를 주목해야 하며, 개개인이 브랜드가 되기 위해서는 블로그의 어떠한 속성을 이용해야 하는가? 블로그 계의 여왕인 그녀의 예리한 관찰력과 명민한 지침을 통해 명쾌한 해답을 얻고자 한다.

The interview with 레베카 블러드(Rebecca Blood)

 

 

상당한 영향력을 가진 세계적인 파워 블로거 중의 한 명으로서 인간, 그러니까 블로거가 브랜드가 될 수 있다고 생각하십니까?
물론입니다. 대부분의 블로거들은 무엇을 쓸지, 어떠한 톤을 유지하며 글을 쓸지, 그리고 언제 쓸 것인지에 대해서 구체적으로 구상해 놓습니다. 독자들은 그들이 좋아하는 블로그에서 글을 기대하며, 그들이 관심 있어 하는 주제나 호소력 있는 내용을 가진 블로그의 글에 열광하며 충실한 소비자가 됩니다.

 

결국 그 열광적인 독자들은 블로거의 의견이나 충고에 강력한 신뢰를 구축하게 됩니다. 이러한 점에서 볼 때 블로거들은 ‘신뢰할 수 있는 조언자’가 되며, 이것은 브랜드로서 가치가 있다고 생각됩니다.

 

 

* 웹로그(weblog)
초기에는 웹(web)+로그(log)의 합성어인 weblog가 많이 사용되었으나, 이후 간단히 blog라는 말로 축약되어 통용되었다.

 

* Strunk & White 판

지난 반 세기 동안 MIT 학생들이 가장 많이 읽은 책은 무엇일까? MIT 학생들은 전공인 과학이나 기술 분야와 일말의 관련성도 없어 보이는 어법 책 한 권을 졸업 때 까지 늘 참고한다고 하는데, 이는 바로 《The Elements of Style》이다. 코넬 대학의 교수였던 윌리엄 스트렁크(William Strunk Jr.)와 그의 제자인 E. B 화이트(White)가 같이 저술했기 때문에, 흔히 Strunk & White판으로 불리기도 한다.

 

 

블로그라는 툴이 지향하는 목표는 무엇이라고 생각하십니까? 
전체적으로 블로그는 4가지 목표를 제공하고 있다고 생각합니다: 자기표현, 연락 유지, 정보 공유 그리고 평판 구축입니다.
블로그는 블로거에게 글을 쓸 수 있는 공간을 마련해 줌으로써 자기표현을 할 수 있게 하고, 그의 친구들이나 가족들과 연락할 수 있는 수단이 될 수도 있습니다. 전문성을 기반으로 하는 블로그는 전문가로 성장할 수 있도록 정보 공유나 평판 구축을 할 수 있게 해줍니다.

 

물론, 블로그를 오랫동안 운영한다면 당신은 블로그가 목표하는 이 4가지 요소를 성취할 수 있을 것입니다. 가장 중요한 것은 당신의 아이디어를 날마다 표현하는 것입니다. 그리고 당신의 블로그가 전문적인 영역의 접점이 될 수 있도록 다른 블로그의 글을 꾸준히 읽고 코멘트(댓글)를 남기십시오. 당신이 블로그를 시작할 때에는 당신의 친구들에게 개인적인 소식을 적는 공간이든, 당신 자신을 구축하는 공간이든지에 상관없이 자신의 분야에서 전문가가 될 수 있도록 해야 합니다. 

 

그렇다면 가장 가치가 있는 블로거는 누구라고 생각하십니까? 
‘가장 가치가 있는 블로거’의 기준은 독자에 따라 다르게 받아들여지는 것이 아닐까요? CEO들의 ‘가장 가치 있는 블로거’는 블로그를 성실히 그리고 성공적으로 운영하고 있는 CEO이거나, ‘월 스트리트 저널’을 위해 글을 쓰는 블로거일 것입니다. 가장 가치 있는 블로거란 어떠한 주제에 대해서 독자가 가장 원하는 정보를 가지고 있는 사람이라고 생각합니다. 저의 어머니에게 제가 가장 가치 있는 블로거로 느껴지는 것처럼 말입니다.

 

브랜드가 된 블로거들의 공통점은 무엇이라고 생각하십니까? 
가장 성공한 블로거들의 공통점은 바로 타고난 커뮤니케이터라는 것입니다. 그들은 자신이 아는 것과 생각하는 것에 대해서 말하는 것을 좋아하는 열성적인 학습자들입니다.

 

브랜딩을 함에 있어서, 블로그의 최대 강점은 무엇이라고 생각하십니까?
블로그는 어떤 한 주제에 대해 전문가로 성장할 수 있는 확실한 수단입니다. 자신의 강력한 흥미, 약간의 경험, 그리고 좋아하는 주제에 대해 블로깅을 시작한다면 빠르면 몇 달 안에, 혹은 1년 후에는 진정한 전문가가 되어 있을 수도 있습니다.

 

 

결국 그 열광적인 독자들은 블로거의 의견이나 충고에 강력한 신뢰를 구축하게 됩니다.
이러한 점에서 볼 때 블로거들은 ‘신뢰할 수 있는 조언자’가 되며,
이것은 브랜드로서 가치가 있다고 생각됩니다.

 

 

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