당신을 브랜딩 하십시오
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고유주소 시즌1 / Vol.5 휴먼브랜더 (2008년 06월 발행)

블로그 전문 기업인 태터앤컴퍼니의 노정석 대표는 개인 브랜드의 중요성을 누구보다도 먼저 그리고 깊이 깨닫고, 개인의 브랜딩을 위해 마음껏 뛰어놀 수 있는 공간을 만들었다. 그 공간이 바로 텍스트 큐브와 티스토리(현재는 다음커뮤니케이션으로 분리)이다. 설치형 블로그인 텍스트큐브(구 태터툴즈)는 설치형 블로그 시장의 90%에 가까운 점유율을, 서비스형 블로그인 티스토리 역시 2007년 1월 245 만 명에 불과했던 방문자 수가 1,519만 명(2007년 11월 월간 방문자수 기준)으로 늘어나 무려 520%의 증가율을 보였다. 또한 브랜드 가치가 높은 블로거들과 파트너십을 체결하여 그들간의 네트워킹을 구축하게 하고, 마케팅을 통해 브랜드 가치를 높이는 등 업계 최초의 시도들을 하고 있으며, 그 결과 독보적인 영향력을 행사하고 있다. 그는 이러한 모든 서비스들을 생산자와 소비자의 관계가 아닌, 서로 함께 존재하는 ‘파트너’의 개념으로 해석하려 한다. 블로거, 아니 인간이 중심이 되는 웹 2.0 시대는 결국 인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 기업만이 살아남을 수밖에 없다.

 

태터앤컴퍼니는 블로거를 브랜딩하는 독특한 서비스를 하는 것으로 알고 있습니다. 이러한 서비스를 계획하시게 된 계기는 무엇입니까?
저는 계속 벤처 사업을 했습니다. 사업을 하면서 톰 피터스나, 프라 할라드(C.K. Prahalad)등의 책을 읽다 보니, 공통으로 지적하는 트렌드가 *‘개인 중심의 사회로 권력이 재편된다’는 것이었습니다. 그런데 돌이켜 대한민국의 상황을 보니, 개인화를 위한 서비스가 아닌 업자들을 위한 서비스만 있더군요. ‘개인화된 고객을 중심으로 우리가 할 수 있는 것은 무엇인가?’라는 성찰을 통해, *블로거를 중심으로 한 서비스를 시작하게 되었습니다.

 

 

*개인 중심의 사회로 권력이 재편
20세기 매스미디어의 시대에서 웹의 시대로 미디어의 중심이 급격히 옮겨가면서 주목에 대해 가장 눈에 띄는 두 개의 현상이 있다. 하나는 우리의 주목이 계속해서 다양한 대상으로 분산되고 있다는 것이고, 또 하나는 매스미디어 시대에 극소수의 사람들에게 몰리던 주목이 웹을 통해서 수없이 많은 사람과 사람을 직접 연결하는 역할을 하는 것이다. 매스미디어 시대에는 정보를 장악한 극소수가 대중 전체의 주목을 움직였다. 특히 그 주목을 극소수의 필요한 사람에게 돌렸다. 하지만 현대 사회에서는 곳곳에서 전문가들이 일어나고 그들이 과거 소수의 유명인들과 같은 권위를 가질 수 있게 되었다.
 
이제 미디어는 우리의 생각과 행동, 심지어는 정체성의 연장선상에 있다. 이러한 현실에서 미디어의 분산을 통한 주목의 분산, 그리고 그 안에서 주목을 많이 받을 수 있는 방법을 찾아내야 할 것이다.
출처: 김태우, 《미코노미(2007)》, 한 빛미디어

 

 

‘Brand Yourself’라는 기업 철학이 태터앤컴퍼니의 모든 것을 설명하는 것 같습니다. 
그렇습니다. 과거에는 거대한 자본의 힘이나 조직의 힘을 빌리지 않고는 할 수 없었던 일들, 또는 특정 계층이 아니고는 할 수 없던 일들이 나타나고 있습니다. 기술이 발전하고 사회의 패러다임이 변화하면서 많은 활동의 주체가 개인에게까지 내려오는 것이지요. 1인 기업, 1인 미디어의 사례가 심심치 않게 등장하기도 하지 않습니까?
이것이 바로 태터앤컴퍼니의 철학이 ‘Brand Yourself’가 된 이유이기도 합니다. 이제는 개인도 훌륭한 브랜드가 될 수 있고, 혼자 힘으로도 유명 브랜드와 비교될 수 있는 시대가 오고 있다고 생각합니다. 블로그는 ‘당신을 브랜드 할 수 있는 가장 좋은 도구’이기 때문입니다. 

 

 

 

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