제레미 라이트와의 만남
톰 피터스가 주목한 블로그 마케팅의 선구자 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.5 휴먼브랜더 (2008년 06월 발행)

제레미 라이트(Jeremy Wright)는 세계적인 블로그 컨설턴트로 포드, 마이크로소프트, 이베이 등 포춘지 선정 500대 기업들의 블로그 컨설팅을 맡고 있다. 그의 블로그인 www.Ensight.org에는 한 달에 25만 명 이상의 사람들이 방문하고 있으며, 현재 블로그 네트워킹 회사인 b5media의 대표로 재직 중이다. 그는 블로그가 사회 곳곳에 뿌리를 내리고 있을 뿐 아니라, 당신의 사업에 영향을 미칠 것이 분명하다고 말한다. ‘블로그를 활용하여 당신의 사업에 도움을 줄 것인가? 아니면 블로그를 무시하다가 충격적일 만큼 참담한 결과를 경험할 것인가?’라며 블로그의 중요성에 대하여 경고한다. 또한 블로깅은 커뮤니케이션 수단이자 마케팅 기법이며 사람들의 반응을 들을 수 있는 장치라고 강조하고 있다. 단지 블로그를 개인 브랜딩의 도구로 사용할 것이 아니라 이 시대의 마케터라면 기업의 브랜딩을 위해 귀담아 들어야 할 진심 어린 충고이다.

제레미 라이트와의 만남 블로그 마케팅, 사내 블로그, 기록

어떻게 《블로그 마케팅Blog Marketing》이라는 책을 쓰게 되셨습니까?

책을 쓰기 시작한 2004년 당시에는 블로그를 만드는 것은 고사하고 블로그를 인식시키는 것 자체가 지극히 새로운 도전이었습니다. 다루는 분야가 무척 새로웠지만 우리는 블로그 비즈니스 시장의 성장 가능성을 발견하였고, 결국 기업이 블로그를 잘 활용하는 방법에 대한 조언을 수집하기 시작하였습니다. 책에서 저는 블로그에 대한 실질적인 부분을 담당하였으며, 《블로그, 세상을 바꾸다Naked Conversations의 공저자인 *셸 이스라엘(Shel Israel)과 로버트 스코블(Robert Scoble)은 ‘이야기’ 부분을 담당하였습니다.

 

 

*셸 이스라엘_http://redcouch.typepad.com
파워포인트, 파일메이커, 선마이크로시스템즈의 워크스테이션 등 가장 성공적인 소프트웨어들을 출시하는 데 핵심적인 역할을 수행한 소프트웨어 분야의 혁신 전문가이다.

 

 

블로거가 ‘브랜드’가 될 수 있다고 생각하십니까?
물론입니다. *로버트 스코블(Robert Scoble), b5media의 공동 창업자인 *다렌 로즈(Darren Rowse), 그리고 *해더 암스트롱(Heather Armstrong), *글렌 레이놀즈(Glen Reynolds)등…. 이들 모두는 해당 분야에서 브랜드가 되었습니다. 와인 업계의 *게리 베이너척(Gary Vaynerchuk)과 비디오 업계의 *엠버 맥아더(Amber MacArthur)의 경우는 거의 모든 업계에서 블로그를 훌륭히 활용하는 것은 브랜드가 될 수 있는 진정한 방법이며, 수익성까지 갖출 수 있다는 것을 보여주는 훌륭한 예시입니다.

 

 

* 로버트 스코블_http://scobleizer.com
로버트 스코블은 세계에서 가장 유명한 블로그인 scobleizer.com를 운영하는 인기 블로거이자, 기술 전도자, 그리고 《블로그, 세상을 바꾸다》의 공저자로 알려져 있다. 그는 2004년부터 3년간 마이크로소프트 재직 당시 각종 정책이나 제품에 대한 솔직한 비판과 애정이 어린 시선으로 기업의 이미지 개선에 일조한 것으로 평가 받고 있다. 그는 지난 2006년 6월 말 몸 담고 있던 마이크로소프트를 떠나, 그 해 7월에 신생된 팟캐스팅 전문업체인 팟테크닷넷(PodTech.net)의 부사장으로 활동하고 있다. 그의 블로그에는 IT 기술관련 서비스나 제품에 대해 솔직하고 날카로운 의견이 담겨 있으며, 연 방문자가 350만 명에 달한다.

 

* 다렌 로즈_http://www.problogger.net
다렌 로즈는 www.problogger.net 의 운영자이자, b5media.com의 공동창업자이다. 그는 호주의 풀 타임 블로거로서, 블로깅과 블로그에 관련된 컨설팅을 주로 하고 있다. 구글 애드센스 수입만 해도 한 달에 16,000달러에 이른다고 한다. 그의 블로그에는 왜 블로그를 해야 하며, 취미 생활에서 어떻게 전문가가 되는지, 블로그의 수익성은 어떻게 높이는지 등 어떻게 프로 블로거가 될 수 있는지에 대한 방법이 가득하다. 현재까지 총 페이지뷰가 1,500만 회, 하루 방문자는 13,000명 정도이다.
 

 

*해더 암스트롱_http://www.dooce.com
해더 암스트롱은 www.dooce.com을 운영하는 미국의 유명 블로거로서 가족과의 관계나 갈등이라는 일상의 소소한 이야기를 아주 솔직하게 올림으로써 넓은 팬 층을 갖고 있다. 그녀는 현재 월 4백만 페이지 뷰를 기록하며 전 세계 1억 1천만 개의 블로그 중 47위에 올라 월 4,000만 원의 광고 수입을 올리고 있다.
 

 

* 글렌 레이놀즈_http://pajamasmedia.com/instapundit
미국의 가장 인기 있는 정치 블로그인 pajamasmedia.com/instapundit를 운영하는 글렌 레이놀즈는 테네시 주립대 법대 교수이자 보수파를 대표하는 인물로서 정치와 관련된 흥미로운 글들을 포스팅한다. 그의 블로그는 하루 평균 20만 명이 방문하고 있으며, 지금까지 총 3억 1천만의 페이지뷰를 기록했다.
 

 

*게리 베이너척_http://tv.winelibrary.com
게리 베이너척은 와인 전문가로서 Wine Library TV의 스타이다. 러시아에서 서너 살 때 미국으로 이민 온 그는 정식 소믈리에 과정을 밟은 적이 없지만 특유의 입맛과 입담으로 NYT, 타임지와도 인터뷰를 하는 유명인사가 되었다. 그의 블로그인 tv.winelibrary.com은 와인에 대한 상세한 정보와 리뷰를 동영상으로 보여주고 있다. 하루에 6만 명 이상이 방문하는 그의 블로그는 실제로 와인의 판매에 상당한 영향력을 미치고 있다.
 

 

*엠버 맥아더_http://ambermac.com
엠버 맥아더는 새로운 개념의 저널리스트이다. 미디어 스페셜리스트라고 밝히는 그녀는, 블로그 ambermac.com에 자신이 기획하고 취재한 기사를 동영상이나, 오디오로 올리기도 한다. 진정한 1인 미디어다운 모습을 보여주고 있다. 2007년 그녀의 형제와 함께 미디어 전문 기업인 MGImedia(Media Global Intertainment, www.mgimedia.com)를 설립하기도 했다.
 

 

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