브랜드, 아트 컨셉을 탐하다
아티(Arty)브랜드, 킨키로봇과 파파버블 볼륨배지시즌배지

Written by 신슬기  고유주소 시즌1 / Vol.8 브랜드와 컨셉 (2009년 01월 발행)

최근 시선을 끈 브랜드가 있었다. 모토로라의 신제품 아우라V70였다. 보도된 대로 원형 디스플레이가 장착된 최초의 럭셔리 폰이어서가 아니다. 네이밍 때문이다. 세계적인 기업에서 야심차게 내놓은 신제품의 네임이 ‘아우라’라니, 아우라(Aura)의 본래 의미를 알고 네이밍을 한 것일까하는 의문이 들었다. 만약 알고 네이밍을 했다면, 여기에서 브랜드의 궁극적인 꿈을 읽을 수 있다.

The interview with 파파버블코리아 대표 신슬기, 킨키로봇 압구정점 매니저 윤일권

 

 

브랜드의 꿈, 아우라

최근 시선을 끈 브랜드가 있었다. 모토로라의 신제품 아우라V70였다. 보도된 대로 원형 디스플레이가 장착된 최초의 럭셔리 폰이어서가 아니다. 네이밍 때문이다. 세계적인 기업에서 야심차게 내놓은 신제품의 네임이 ‘아우라’라니, 아우라(Aura)의 본래 의미를 알고 네이밍을 한 것일까하는 의문이 들었다. 만약 알고 네이밍을 했다면, 여기에서 브랜드의 궁극적인 꿈을 읽을 수 있다.

 

‘아우라’는 20세기 최고의 지성이자, 이 사람 없이는 20세기의 미학사, 예술사, 사진사, 영화사 나아가서는 대중문화사를 논하지 말라는 독일의 철학자 발터 벤야민의 예술 이론이다. 그는 루브르 박물관에서 레오나르도 다빈치의 <모나리자>의 원본을 볼 때의 느낌을 예로 들면서, 아우라는 유일무이한 명작들에게서 느낄 수 있는 것이라고 말한다. ‘숨결’이라는 의미를 지닌 이 단어는 그리스 신화에 나오는 미풍의 여신과도 이름이 같다. 숨결, 미풍에서 느껴지는 바와 같이 벤야민은 아우라를 ‘예술 작품에서 흉내 낼 수 없는 고고한 분위기’라고 말했다. 이것이 우리가 현재 일상용어로 쓰고 있는 ‘아우라’의 본래 의미다.

 

아우라라는 개념에 대한 장황한 설명으로 시작한 이유는, 브랜드의 궁극적인 꿈이 바로 아우라를 얻는 것이기 때문이다. 아우라를 얻으면 상품이 아니라 (예술)작품으로 인정되고 그 가치는 무한 상승한다. 아우라를 얻고자 하는 브랜드의 꿈은 ‘모토로라의 아우라’에서만 보여지는 것은 아니다. 최근 일고 있는 아트 마케팅에서도 브랜드라는 유기체의 내재된 심리를 읽을 수 있었다. 아트 마케팅이라는 이름을 통해서 브랜드에 예술을 입히려는 시도는 예술작품 본래의 아우라를 얻기 위함이다. 아우라의 본 뜻을 다시 상기시켜서 보자면, ‘예술 작품에서 흉내 낼 수 없는 고고한 분위기’를 ‘다른 브랜드에서 흉내 낼 수 없는 고고한 분위기’로 바꾸어 이해할 수 있다. 아트 마케팅을 벌이고 있는 브랜드들은 아우라를 얻기 위한 가장 좋은 방법이 예술을 활용하는 것임을 감지한 것이다.

 

 

아트 마케팅이라는 이름을 통해서 브랜드에 예술을 입히려는 시도는
예술작품 본래의 아우라를 얻기 위함이다.

 

 

안도 다다오가 설계한 조르지오 아르마니 극장 내부 꼼대가르송의 디자이너 레이 가와쿠보 아디다스의 스텔라 메카트니 라인
도쿄의 프라다 에피센터 H&M과 카일리 미노그가 협업한  H&M과 꼼데가르송이 협업한 2008가을 컬렉션

 

 

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