우리는 도구를 만들었다 그리고 도구는 우리를 다시 만든다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.5 휴먼브랜더 (2008년 06월 발행)

“인간의 확장물인 매체는 어떤 것이 일어나게 하는(make-happen) 인자이지, 어떤 것을 인식하게 하는(make-aware) 인자가 아니다.”라고 마샬 맥루언은 말한다. 마샬 맥루언의 예언(?)처럼 태터앤미디어의 한영 팀장은 블로그를 통해 블로거들을 넓게 인식 시키는(make-aware) 것이 아니라, 블로그를 통해 블로거를 브랜딩 시키려(make-happen) 한다. 그는 브랜딩 하는 고객(그는 파트너라고 표현하길 원했다)과 끊임없이 소통하고, 끊임없이 실험 정신을 발산하며 새로운 영역에 도전하고 있는 것이다. 가치가 있는 블로거의 기준을 커뮤니케이션 능력이라고 꼽는 그는, 그야말로 이 시대의 진정한 커뮤니케이터였다.

좌충우돌! 블로그! 영화와 놀다(BPF 2008)

브랜드가 될 만한 블로거는 특별한 자질 혹은 비범함이 있을 것 같은데, 이러한 숨어있는(개발되지 않은) 사람들을 어떻게 분별하십니까?

브랜드가 될 만한 블로거들의 공통적인 특징은 방문자들과 커뮤니케이션을 열심히 한다는 것입니다. 컨텐츠의 전문성과 더불어 얼마나 커뮤니케이션을 열심히 하느냐, 그래서 방문자들에게 신뢰를 얻은 경우에는 독자들과의 반응에 얼마나 성의있게 대응하는가를 봅니다. 그런 분들은 보통 공통적으로 자신에게 댓글을 달아준 독자에 대해서 *트랙백을 달아준다든지, 그 블로그에 방문해서 댓글을 남기는 행위들을 통해서 나름대로 네크워크를 구축하는 모습을 보입니다.

 

 

*트랙백 trackbacks
다른 블로거들이 어떤 블로그의 게시물이나 게시물의 일부와 관련된 글을 쓸 때 사용하는 인터넷 주소(URL). 이를테면 블로거 A는 자신의 블로그에 블로거 B의 글과 관련해 글을 쓸 때, 블로그 B의 고유한 트랙백(주소)을 입력한다. 트랙백 기능은 블로거 B에게 그의 블로그가 인용되어 있음을 알리는 이메일을 보내며, 블로그 B에는 블로거 A의 글이 관련글로 등록된다.
출처: 제레미 라이트, 《블로그 마케팅(2006)》, 용오름

 

 

블로거를 구체적으로 어떻게 브랜딩 시키고 계신가요?
저희 기획자가 블로그 서비스에서 선정한 기준의 높은 순위를 갖고 있거나, 유명하다고 말하는 블로거에게 직접 컨택을 합니다. 사실 순위가 중요하지는 않습니다. *컨텐츠의 질이 중요하죠. 이렇게 선정된 분들을 파트너라고 말합니다. 저희는 그 분들의 글을 기사화 한다든지, 인터뷰 기회를 만들어 준다든지, 직접 기업과 연계시켜주기도 합니다. 한마디로 태터앤미디어는 블로그 네트워크로 파워 블로거들과 기업의 커뮤니케이션을 대행하는 블로그 매니지먼트라고 할 수 있습니다.

 

 

*컨텐츠의 질
“컨텐츠가 차별화 된다라고 표현하기 보다는, 그 글을 쓰는 사람의 경험이 차별화가 되야 되겠죠. 다양한 경험을 통한 시각을 갖기 위한 노력이 필요한 것 같아요.” -
IT 전문 풀 타임 블로거, 칫솔(www.chitsol.com)

 

 

파트너를 영입하는 기준이 있으신가요?
저의 브랜드 철학과 비슷하다고 말씀드릴 수 있네요. 그 분이 전문성이 있는가, 독특한 컨텐츠를 가지고 있는가, 꾸준히 운영할 수 있는 능력이 있고 자세가 되어 있는가, 독자들과 꾸준히 커뮤니케이션 활동을 할 수 있는가, 그리고 마지막으로 진실성이 있는가. 이 다섯 가지 기준을 충족시켜야지만 파트너가 되실 수 있고, 그러한 분들이 브랜드가 된다고 할 수 있습니다.

 

 

그 분이 전문성이 있는가, 독특한 컨텐츠를 가지고 있는가, 꾸준히 운영할 수 있는 능력이 있고 자세가 되어 있는가, 독자들과 꾸준히 커뮤니케이션 활동을 할 수 있는가, 그리고 마지막으로 진실성이 있는가. 이 다섯 가지 기준을 충족시켜야지만 파트너가 되실 수 있고, 그러한 분들이 브랜드가 된다고 할 수 있습니다.

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com