휴먼브랜더의 휴먼브랜딩 기술
사람을 브랜드로 만드는 사람들 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌1 / Vol.5 휴먼브랜더 (2008년 06월 발행)

산악인 엄홍길은 산악인 하면 자동적으로 튀어 나오는 휴먼브랜드다. 끊임없는 도전정신으로 한 평생을 오로지 ‘산’과 함께한 산 사나이다. 인간의 극한을 경험하고 때로는 목숨을 걸어가며 자신이 세운 목표를 달성한다는 점에서 그의 삶은 드라마틱하기도 하다. 그런데 1988년 세계 최고봉 에베레스트(8,848m)를 시작으로 2007년 5월 로체샤르(8,400m) 등정에 성공해 히말라야 8,000m급 16개 봉우리를 모두 등정한 세계 최초의 산악인 엄홍길씨가 30년 전에 태어나서 같은 삶을 살았다면 지금과 같은 휴먼브랜드가 될 수 있었을까? 아닐 것이다.

<그림1>휴먼브랜드에게 있어 태도의 중요성 셰르파, 휴먼브랜더, 태도의 중요성, 고도와 태도

산악인 엄홍길은 산악인 하면 자동적으로 튀어 나오는 휴먼브랜드다. 끊임없는 도전정신으로 한 평생을 오로지 ‘산’과 함께한 산 사나이다. 인간의 극한을 경험하고 때로는 목숨을 걸어가며 자신이 세운 목표를 달성한다는 점에서 그의 삶은 드라마틱하기도 하다. 그런데 1988년 세계 최고봉 에베레스트(8,848m)를 시작으로 2007년 5월 로체샤르(8,400m) 등정에 성공해 히말라야 8,000m급 16개 봉우리를 모두 등정한 세계 최초의 산악인 엄홍길씨가 30년 전에 태어나서 같은 삶을 살았다면 지금과 같은 휴먼브랜드가 될 수 있었을까? 아닐 것이다.

 

통계에 의하면 세계 최고봉 에베레스트는 1953년 최초 등정된 이래 54년간 3,351명이 등정했다. 그런데 1996년 한 해에만 전체 등정인의 10%에 해당하는 398명 이상의 등반가들이 에베레스트에 모여 들었고, 2006년 5월에는 불과 보름 만에 15%정도인 468명이 등정하는 기록을 세웠다. 이렇게 기하급수적으로 정복자가 늘어난 이유는 무엇일까? 대부분의 사람들은 관련 장비 등의 기술력 향상을 꼽는다. 하지만 그 비밀은 ‘베이스 캠프’에 있다.

정확한 수치는 아니지만 예를 들어 1980년대에는 8,000m 고지의 6,000m 지점에 마지막 베이스 캠프가 있었다면, 2000년대에는 7,000m까지로 마지막 베이스 캠프가 올라갔기 때문이다. 더 많은 사람들이 인간의 한계라는 것을 덜 느끼고 정상을 탈환할 수 있게끔, 어쩌면 베이스 캠프의 최고도가 수정된 것이다. 엄홍길씨가 30년 전에 태어났다면 그때에는 베이스 캠프 자체가 없었을지도 모른다. 따라서 그의 열정이나 의지, 성실성, 투지, 신체적 조건 등이 아무리 뛰어 났더라도 그러한 환경적 한계 때문에 휴먼브랜드가 되지 못했을 가능성이 높다.

 

 

히말라야의 ‘마지막 베이스 캠프’ 역할을 하는 사람을 휴먼브랜더라고 한다.
또한 고된 등정 길에 존경과 충성으로 산악인을 안내하는
‘셰르파’라고도 할 수 있다.
 
 
 

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