3. 직관의 산파(産婆), 패션 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

상상 임신을 통하여 직관의 산통이 오기 시작했다면 이제부터 산파가 필요하다. 먼저 직관의 산파에 해당하는 여러 산업군이 있지만 이번 특집에는 ‘패션’을 소개하고 싶다. 왜 패션일까? 왜냐하면 어느 산업군보다 빠른 변화 주기를 보이기 때문이다.

상상 임신을 통하여 직관의 산통이 오기 시작했다면 이제부터 산파가 필요하다. 먼저 직관의 산파에 해당하는 여러 산업군이 있지만 이번 특집에는 ‘패션’을 소개하고 싶다. 왜 패션일까? 왜냐하면 어느 산업군보다 빠른 변화 주기를 보이기 때문이다. 먼저 중학교 생물 시간에 배운 멘델의 유전법칙에 대해 생각해 보자. 멘델은 ‘완두’를 이용하여 《식물잡종에 관한 연구》를 썼다. 일반적으로 유전을 연구하기 위해서는 세대와 세대 간의 변화를 지켜보아야 하는데 ‘완두’는 세대가 짧기 때문에 실험용으로 제격이었다. 그렇다면 패션은 완두 같은 ‘빠른 주기의 역할’을 할까? 충분하다.

 

- 봄, 여름, 가을, 겨울의 시즌성과 더불어 트렌드가 있어 변화가 빠르다.
- 백화점과 의류타운에 가면 한눈에 수많은 패션 브랜드의 스타일을 볼 수 있다.
- 패션 관련 잡지와 인터넷 사이트의 숫자는 충분히 많다.
- 패션 관련 액세서리 산업군도 동일하게 발달되어 있다.
- 특정 거리에 가면 특정 아이덴티티를 가진 사람들을 쉽게 볼 수 있다.
- TV만 켜도 패션을 볼 수 있다.
- 패션은 해외 명품에서 가짜 명품까지 넓고 깊은 계층을 가지고 있다.
- 패션은 컬러, 촉감, 느낌, 섬세함, 이미지를 모두 포함하고 있다.
- 무엇보다도 대부분의 패션 브랜드는 자기 매장에서 자신의 이미지를 구축한다.
- 패션 브랜드는 라이프스타일과 문화를 모두 포함하고 있다.
- 패션은 옷이기보다는 입는 사람의 아이덴티티를 확장시키는 도구다.
- 패션은 메시지가 있는 또 다른 언어다.
- 패션은 그 사람의 철학과 가치관을 반영한다.
- 거리에 나가면 같은 브랜드를 입은 사람, 혹은 같은 바지를 입은 사람은 있지만 머리에서 발끝까지 똑같이 입은 사람은 없다. 마치 인간의 지문처럼 똑같은 스타일로 옷을 입은 사람들은 경기장에서 뛰는 운동선수, 학생, 종교인, 군인들 외에는 거의 볼 수 없을 것이다. 이처럼 패션은 개개인의 컨셉으로 매일 창조되는 개인의 창작품이다.

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