브랜드 창업, 전혀 다른 개념의 I.T.E.M에 집중하라 볼륨배지시즌배지

Written by 심상훈  고유주소 시즌2 / Vol.20 브랜드 창업 (2011년 04월 발행)

창업을 생각할 때 흔히들 ‘어떤 아이템을 선택할까?’를 가장 먼저 고민할 것이다. 우리도 창업과 관련된 연구와 강연을 하고 있는 심상훈 소장이 아이템 이야기를 꺼냈을 때 바로 그런 류(?)의 내용이 아닐까 생각했다. 하지만 그는 우리가 걱정하던 것, 바로 사람들이 소위 ‘요즘 돈 꽤나 번다는 아이템’ ‘트렌드’에 따라 창업을 결심하고 돈을 따라 이리 저리 휩쓸리다 좌절하고 결국 쉽게 망하게 되는 것을 경계하며 ‘전혀 다른 개념의 아이템’을 강조했다. 그가 말하는 아이템은 무엇일까?

브랜드 창업, 전혀 다른 개념의 ITEM에 집중하라 브랜드 창업, 창업자의 오리진, 트렌드, 해당 분야의 경험, 브랜드 창업의 자세
The interview with 작은가게연구소 소장 심상훈

 

 

누가 이거해서 얼마를 벌었다더라!” 요즘 사람들을 창업으로 이끄는 가장 흔한 말이 아닐까 싶다. 내가 ‘아이템’이라고 말하면 다들 ‘어떤 것’을 생각하는데, 내가 말하는 아이템은 ‘어떤 것’이라기보다는 ‘어떻게’에 가깝다고 할 수 있다. 나도 사업을 해보고 망해도 본 선배로서, 그리고 작은 가게를 연구하고 이와 관련된 강의를 하면서 정리된 생각이다.

우선 I는 ‘나, 즉 사람’이다. 창업을 할 때는 내가 무엇을 좋아하는 사람인지, 나아가 내가 무엇을 즐기는 사람인지 알아야 한다. 이것은 나를 점검하는 것이고 동시에 I는 내가 고객이 되어보는, 역지사지의 개념도 포함하고 있다. 창업은 사람이 사람을 위해서 하는 일이다. 따라서 ‘내’가 ‘나다운’ 것을 시작해야 하고 동시에 ‘내’가 ‘고객’이라면 무엇을 원할지, 무엇을 싫어할지를 고민하는 것이다.

T는 타이밍timing이자 트렌드trend다. 트렌드를 타라는 이야기가 아니라 순풍에 돛을 단 듯 브랜드가 앞으로 술술 나아갈 수 있기 위해서는 시장을 읽을 수 있어야 한다는 말이다. 예전보다 사람들이 인문학적 지식에 관심을 갖고, 과거를 돌아보게 된 것도 이런 능력을 기르기 위함이 아닐까 싶다.
 

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