독해서 독보적이다
Something New + Something Different = 독하다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.2 브랜드 뱀파이어 (2008년 01월 발행)

“우리가 비즈니스를 하는 방식, 우리가 제품을 만드는 방식, 우리가 원료를 공급받는 방식, 우리가 소중하게 생각하는 가치가 있기 때문에 우리는 그들과 다른 것입니다.” _아니타 로딕(Anita Roddick), THE BODY SHOP의 창업자

 

 

요즘 시장의 화두는 디자인이다. 좀더 정확히 말한다면 차별화된 디자인을 하려고 난리도 아니다. 결국 한국 사람이 하면 된장 냄새나서 안 된다고 해서 디자인 센터를 외국에 두고, 외국인 임원들을 모셔 온다. 이것저것 다 안되면 외국 브랜드나 외국 회사를 인수한다. 여기까지는 좋다. 뭔가 다른 것을 향해서 몸부림치는 것은 브랜드 차별화의 변화 원동력임에 틀림이 없다. 하지만 디자인만 살짝 바꾸어서 대박을 꿈꾸는 브랜드 경영자와 담당자에 대해서는 깊은 유감이 있다. 자신들은 바뀌지 않고 새로운 사람을 영입해서 새로운 상품을 뽑아 내려는 경영자와 책임자들의 단순 과격한 전략적 발상에 대해 놀라움을 금치 못할 때가 많다. 정말 디자인을 차별화시킨 상품을 원한다면 칼라와 모양을 바꾸는 것이 아니라 회사의 문화를 바꾸어야 한다.

좀 더 개념적으로 말한다면 기업 철학과 브랜드 철학이 정립이 되어야 한다.
좀 더 구체적으로 말한다면 당신의 브랜드는 무엇을 상징하는가에 대한 답을 가져야 한다.
좀 더 자극적으로 말한다면 도대체 우리는 무엇을 팔고 있는가에 대한 답을 가져야 한다.

아직도 모호할 수 있다. 하지만 이 모호함을 구체화 시키려는 노력 속에서 브랜드는 차별화된다.
 

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누디진(Nudie Jeans), 잠바주스(Jamba Juice)

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