먹히는(Ignored) 메시지, 먹히는(Persuasive) 메시지
브랜드 B자 배우기 6. 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.17 브랜드 전략 (2010년 10월 발행)

오늘 당신에게 미션 하나가 떨어졌다고 하자. 그 미션은 메시지 하나를 전파하는 것인데 당신이 그것을 ‘어떻게’ 전하는가에 따라 상대방에게 ‘먹히는(ignored, 무시되는) 메시지’가 될 수도 있고 ‘먹히는(persuasive, 설득적인) 메시지’가 될 수도 있다. 이제 메시지를 공개하겠다. ‘차별 없는 세상을 만듭시다!’ 이처럼 (중요하지만) 고루하고 식상한 메시지를 당신은 어떻게 전달할 것인가? 어떤 사람은 길에서 사람들을 쫓아다니며 일대일로 설득할 수도 있고, 어떤 사람은 메시지가 적힌 띠를 두른 채 하루 종일 지하철 2호선에 몸을 싣고 목청을 높일 수도 있겠다. 또 어떤 사람은 NGO를 결성해 이와 관련된 사회운동을 할 수도 있을 것이다.

먹히는ignored 메시지, 먹히는persuasive 메시지 디스트릭트 9, 영화, 스토리텔링 전략, 브랜드 메시지

오늘 당신에게 미션 하나가 떨어졌다고 하자. 그 미션은 메시지 하나를 전파하는 것인데 당신이 그것을 ‘어떻게’ 전하는가에 따라 상대방에게 ‘먹히는(ignored, 무시되는) 메시지’가 될 수도 있고 ‘먹히는(persuasive, 설득적인) 메시지’가 될 수도 있다. 이제 메시지를 공개하겠다.

 

‘차별 없는 세상을 만듭시다!’

 

이처럼 (중요하지만) 고루하고 식상한 메시지를 당신은 어떻게 전달할 것인가? 어떤 사람은 길에서 사람들을 쫓아다니며 일대일로 설득할 수도 있고, 어떤 사람은 메시지가 적힌 띠를 두른 채 하루 종일 지하철 2호선에 몸을 싣고 목청을 높일 수도 있겠다. 또 어떤 사람은 NGO를 결성해 이와 관련된 사회운동을 할 수도 있을 것이다.

 

 

 

 

 

닐 블롬캠프(Neill Blomkamp), 이 사람은 같은 메시지를 어떻게 전달했는지 보자.

 

그는 <디스트릭트 9(DISTRICT 9)>이라는, 우주선과 외계인이 등장하고 특수효과가 현란한 SF영화를 만들었다. 내용은 이렇다. 지구에 불시착한 외계인들이 인간의 통제 하에 남아프리카공화국 요하네스버그의 9구역(district 9)에 강제 수용되어 살아가는데, 시간이 흘러 이곳이 범죄의 온상이 되자 정부는 강제 철거를 결정한다.

 

영화는 이에 항거하는 외계인들과의 갈등, 그리고 외계인들이 지닌 최첨단 무기를 자신의 것으로 만들어 세계를 정복하려는 인간의 이기심을 그려 낸다. 그 과정에서 ‘외계인(alien)’을 물건처럼 다루는 인간을 보여 주며 오늘날 우리들이 ‘외국인(외국인을 뜻하는 영어 단어가 alien이라는 것도 여전히 기분 나쁘지만)’을 얼마나 차별하고 있는지를 간접적으로 꼬집는다.

 

사실 우리에게는 생소하지만 남아공에는 원래 ‘디스트릭트 6’라는 지역이 있었다. 처음에는 행정 구역의 구분을 위해 붙인 이름이었지만 그 지역이 점차 흑인, 말레이시아인 등 유색인종이 모여 사는 지역이 되자 남아공 정부는 1964년부터 약 5년간 ‘아파르트헤이트(인종 분리) 정책’이라는 이름 하에 1만 8,000명의 유색인종을 강제 이주시켰다. 영화에서 지구인은 백인을, 외계인은 유색인종을 의미하는 것이다.

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

디스트릭트 9, 영화, 스토리텔링 전략, 브랜드 메시지

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com