새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미(LAMY)
'사각사각' 소리에 유혹되고, '진정성'의 철학에 중독되는 브랜드 볼륨배지시즌배지

Written by 양승준  고유주소 시즌2 / Vol.17 브랜드 전략 (2010년 10월 발행)

베를린 공공기관에서는 항상 이 브랜드의 펜을 구입한다. 월트디즈니 스튜디오는 이 펜으로 스케치 작업을 한다. 미국의 전 대통령 빌 클린턴도 이 펜을 사용하고 있다. 독일 태생으로 많은 저널리스트와 예술가들의 애호품이 된 이 브랜드의 이름은 라미(LAMY)다. 특히 라미의 사파리, 알스타, 비스타 모델은 마니아들 사이에서 펜으로서의 사용 가치를 넘어서 수집 가치가 있는 만년필로 인정받고 있다. 이번에 만난 라미의 마니아 양승준 씨는 만년필을 20년 가까이 수집해 왔다. 라미에 대한 사랑이 유별난 그는 라미를 사고, 선물하고, 모으는 것을 두고 ‘취미 생활’이라고 말한다. 왜 그는 7년 동안 100여 자루의 라미 만년필을 아내 몰래 사무실 서랍 혹은 자동차 안에 모으고 있는 것일까? * 본 기사는 유니타스브랜드 시즌I 중 Vol.12 슈퍼내추럴 코드의 2.0 버전으로, 슈퍼내추럴 코드(supernatural code)란 브랜드에 마치 중독된 듯한 열정을 쏟는 브랜드 마니아들의 심리 코드를 밝히고자 하는 주제다.

The Interview with 라미 마니아 양승준, 베스트펜 대표 이양희, 베스트펜 실장 이지윤

 

 

슈퍼내추럴 코드 애너그램
양승준(이하 ‘양’) 비싸지도 않으면서 예쁘고 특색 있는 디자인도 좋고, 썼을 때의 느낌이 좀 거칠면서도 미묘하게 부드러운…. 뭐라고 표현하지 못하겠지만 그 사각거리는 소리에 ‘아, 좋다’라는 느낌이 들었다. 

 

7년 동안 100자루가 넘는 라미의 알스타와 비스타를 모으는 데 중고차 한 대는 족히 사고도 남을 돈을 투자한 양승준 씨는 ‘라미가 좋은 이유’에 대해 위와 같이 말한다. 대부분의 사람들은 ‘미묘한 부드러움 때문에’ ‘예뻐서’와 같은 이유가 중고차 한 대 값과 바꿀 만하다고 생각하지 않을 것이다. 특히 ‘사각거리는 소리’는 펜촉을 스테인리스 스틸이라는 경성 소재로 쓰기 때문에 나는 소리로, 라미만의 전유물은 아니다. 하지만 그는 “라미의 사각거림은 다르다”고 말한다.

 

이처럼 특정 브랜드에 대해서 강한 애정을 보이는 소비자들은 자신과 브랜드 간에 관계의 깊이나 감정의 폭에 대하여 적절한 표현을 찾지 못할 정도로 슈퍼내추럴한 관계를 유지한다. 라미를 한두 자루 가지고 있고, 서너 자루를 주위에 선물한 사람도 자신을 라미 마니아라고 말할 수 있겠지만 양승준 씨와는 분명 커다란 차이가 존재함을 느낄 것이다. 그래서 브랜드 마니아들과의 인터뷰는 하나의 애너그램(anagram) 놀이처럼 느껴지기도 한다.

 

 

 

 

애너그램은 단어나 문장을 구성하고 있는 문자의 순서를 바꾸어 다른 단어나 문장을 만드는 놀이다. 대표적인 예가 댄 브라운의 소설 《다빈치 코드》에 등장한 애너그램이다. 루브르 박물관의 소니에르 관장은 암살당하기 전 주인공들이 비밀의 문제를 해결할 수 있는 여러 가지 암호문을 남기는데 그중 하나가 이것이다. “O, draconian devil, Oh, lame saint(오, 냉혹한 악마여, 오, 불구의 성인이여)!” 그리고 이것의 문자열을 뒤바꾸면 Leonardo Da Vinci(레오나르도 다빈치)와 The Mona Lisa(모나리자)로 만들 수 있다. 애너그램은 이처럼 가지고 있는 단어나 어휘를 조합하여 뜻밖의 의미를 발견하는 즐거움을 선사한다.

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