유사품, 모조품, 복제품, 그리고 완성품

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.14 브랜드 교육 (2010년 03월 발행)

시즌Ⅱ의 시작을 여는 Vol.14의 특집 주제는 ‘브랜드 교육’입니다. 저희가 소개하는 교육 시간표(p12 참고)를 통해 브랜드 비전 실재론, 브랜드 개체 보존학, 브랜드 조직 기억론, 브랜드 공유 자산론, 브랜드 인적 전이론, 브랜드 학습 궤적론, 브랜드 발아 학습론, 브랜드 자가 증폭론, 브랜드 절대 관계학 등 낯선 용어들을 접하게 될 것입니다.

12권으로 구성된 유니타스브랜드 시즌Ⅰ의 주제는 ‘브랜딩(branding)’이었습니다. 브랜딩의 정의는 마케팅이 아닌 것, 비본질적인 것, 그리고 소비자와의 관계에 관한 것이라고 말할 수 있습니다. 시즌Ⅱ의 주제는 ‘솔루션(solution)’입니다. 어떻게 브랜딩할 것인가에 대한 실제적인 방법을 다룰 예정입니다. 그래서 시즌Ⅱ는 브랜드 경영을 작동(?)하게 하기 위한 교육, 통찰력, 리더십, 전략, 문화, 경영 등 브랜드의 OS(Operating System)에 관한 것입니다.

 

시즌Ⅱ의 시작을 여는 Vol.14의 특집 주제는 ‘브랜드 교육’입니다. 저희가 소개하는 교육 시간표(p12 참고)를 통해 브랜드 비전 실재론, 브랜드 개체 보존학, 브랜드 조직 기억론, 브랜드 공유 자산론, 브랜드 인적 전이론, 브랜드 학습 궤적론, 브랜드 발아 학습론, 브랜드 자가 증폭론, 브랜드 절대 관계학 등 낯선 용어들을 접하게 될 것입니다. 그렇다고 이번 특집을 특정 이론을 근거로 구성한 것은 아닙니다. 또한 이것들은 현재 학계에서 연구 중인 주제도 아닙니다. 아티클을 보다 매력적으로 보이게 하기 위한 카피도 아닙니다. 저희들이 이번 특집에서 다룬 브랜드에게 배운 ‘관점’입니다.

 

10년 전만 해도 브랜드라고 하면 단순히 로고와 상징으로만 생각했습니다. 그러나 지금은 ‘경영’ 그 자체입니다.

 

10년 동안 강산(시장)은 변했는데 그것을 설명하는 이론은아직 없습니다. 왜냐하면 이론을 세울 만한 사례가 없었기 때문입니다. 하지만 이번 특집에서 보게 될 브랜드는 브랜딩의 규칙과 법칙을 모두 소유한 브랜드들입니다. 물론 시작한 지 얼마 되지 않아 미약한 결과만을 가진 브랜드도 있습니다. 하지만 지금으로서는 ‘기준’을 제시하는 브랜드들입니다. 우리는 이런 브랜드들을 경쟁사가 아니라 시장의 스승으로 바라보고 그들에게 한 수 배워 보려고 합니다.

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com