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고유주소 시즌2 / Vol.19 브랜드의 미래 (2011년 02월 발행)

유니타스브랜드 Vol.19가 2월 초순경 발행되면 2월 중순에 ‘창발성 브랜드’가 런칭되길 꿈꾸며 유니타스브랜드 트위터를 통해 다음과 같은 짧은 문구가 나갈 것이다. “우리 모두를 위한, 우리 모두의 브랜드를 런칭합시다. 아직 상품이 무엇인지는 모르고 이름도 없습니다. 분명한 것은 우리 모두가 브랜드를 만들 것이라는 것입니다.” 창발성 브랜드란 인터넷 커뮤니티 등에서 ‘서로가 서로를 위해 만드는 우리 모두의 브랜드’라고 할 수 있다. 창발성 브랜드는 참여, 공유, 개방이라는 웹 2.0 환경에서 이성과 재미, 이익, 관계, 정보라는 웹의 본능, 그리고 약속과 합의로 성장하도록 구축된 초유기체적 브랜드를 말한다.

유니타스브랜드 Vol.19가 2월 초순경 발행되면 2월 중순에 ‘창발성 브랜드’가 런칭되길 꿈꾸며 유니타스브랜드 트위터를 통해 다음과 같은 짧은 문구가 나갈 것이다.

 

“우리 모두를 위한, 우리 모두의 브랜드를 런칭합시다. 아직 상품이 무엇인지는 모르고 이름도 없습니다. 분명한 것은 우리 모두가 브랜드를 만들 것이라는 것입니다.”

 

창발성 브랜드란 인터넷 커뮤니티 등에서 ‘서로가 서로를 위해 만드는 우리 모두의 브랜드’라고 할 수 있다. 창발성 브랜드는 참여, 공유, 개방이라는 웹 2.0 환경에서 이성과 재미, 이익, 관계, 정보라는 웹의 본능, 그리고 약속과 합의로 성장하도록 구축된 초유기체적 브랜드를 말한다. 윤리, 사상, 문화, 관점, 세계관, 그리고 세상을 바꿀만한 가치로 구축된 브랜드로서 이론적으로는 존재하지만 현실적으로 불가능에 가까운 브랜드라 할 수 있다.

 

하지만 유니타스브랜드는 그동안 시즌Ⅰ에서 브랜딩, 그리고 시즌Ⅱ에서 솔루션을 주제로 ‘창발성 브랜드’가 성공할 수 있는 모든 현장 지식을 집대성 해왔다. 뿐만 아니라 창발성 브랜드가 계속 발전할 수 있도록 ‘600만 자영업을 위한 브랜딩’과 ‘강소브랜드 경영’이라는 특집을 준비하고 있으며, 시즌Ⅲ에서는 의식주휴미락 각 분야에서 브랜드를 구축하는 데 필요한 매뉴얼을 특집으로 구성할 예정이다. 또한 창발성 브랜드들의 자궁 역할을 해줄 www.unitasbrand.com도 현재 손질중에 있다.

 

그렇다면 우리가 왜 이런 일을 하는 것일까? 바로 ‘유니타스브랜드’라는 이름 때문이다. 유니타스브랜드의 유니타스Unitas는 라틴어로 ‘연합하여 하나가 됨’이라는 뜻이다. 유니타스브랜드를 글자 그대로 해석한다면 ‘연합해 하나가 된 브랜드’로서 우리는 자신의 이름대로 유니타스브랜드가 되고 싶기 때문에 이런 일을 하려 한다.

 

 

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