RAW 자체가 최고의 브랜딩 스토리다
덴마크 미래학자, 롤프 옌센(Rolf Jensen)과의 RAW에 관한 인터뷰 볼륨배지시즌배지

Written by 롤프 옌센  고유주소 시즌1 / Vol.7 RAW (2008년 11월 발행)

세계적인 미래학자’라는 타이틀을 가졌음에 불구하고, 롤프 옌센의 소박한 듯 단정한 양복차림에서 진실한 느낌의 첫 인상을 받았다. 그는 스토리 시장에서도 ‘진짜’를 강조한다. 왜냐하면 진짜 스토리는 진정성이 묻어나기 때문이다. 그는 인터뷰 중간쯤, “아침에 제 호텔방에 있는 화분에서 잎사귀가 떨어져 있더군요. 전 행복했습니다. 왜냐하면 플라스틱으로 만든 가짜 나무가 아니라, 살아 숨쉬는 진짜 나무라는 사실 때문이었죠.”라고 말했다. RAW에 대한 그의 생각 역시 진정성이 묻어나는 진짜 즉, Authentic임을 다시 한번 강조한다. 상상력과 미래를 논하는 그가 아무 것도 꾸며지지 않은 심플함, 그리고 과거로의 회귀를 통해 꾸며지지 않는 곳에서 진정성을 찾았고, 그 안의 RAW를 말한다.

RAW가 트렌드라는 생각에 대한 의견을 듣고 싶습니다.
시장에서 많은 브랜드들이 이익을 창출하기보다는 어떠한 목적도 없이 만들어지는 경우가 많습니다. 어떠한 제품들은 이익을 생각하지 않고 그들이 무엇을 하고 있는지에 대한 아이디어만으로 만들어지기도 합니다. 이는 이익을 창출할 수 있을지 모른다는 생각으로 만들어지는 것과는 다르지요. 하지만 많은 소비자들이 이렇게 RAW한 무언가를 원하고 있다는 것은 분명합니다. 이러한 측면에서 RAW가 충분히 트렌드가 될 만한 개념이라고 생각합니다.

 

왜 RAW에 대한 욕구가 생긴다고 생각하십니까?
기술이 점점 발달함에 따라서 제품의 생산량이 줄어들고 있음에도 불구하고, 가격은 생각만큼 상승하지 않고 있죠. 소비자들은 점점 변하고 있고, 그들은 자신들이 원하는 어떠한 것을 구매하길 원합니다. 소비자들이 구매하는 제품들은 자신들이 원하는 자화상의 일부라고 할 수 있죠. 소비자들은 자신들의 자화상과 닮은 제품을 구입하고 싶어하는 것입니다. 그래서 점점 세분화된 시장들이 생겨나는 것입니다.

 

 

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