브랜딩의 핵심은 진정성의 상징, RAW다
브랜드 매니지먼트 글로벌 전략리더, 칼 스피크(Karl D. Speak)와의 RAW에 관한 인터뷰 볼륨배지시즌배지

Written by 칼 스피크  고유주소 시즌1 / Vol.7 RAW (2008년 11월 발행)

칼 스피크가 정의하는 RAW는 다양한 듯 보이지만 그 안에 흐르는 큰 맥은 ‘합성되지 않는 것’으로 모아진다. 그래서 진정성이 RAW한 브랜드와 기업을 만들 수 있다고 강조한다. RAW한 브랜드는 진심 어린 마음을 담은 오가닉 상품으로, 기업 브랜드에서는 직원과 리더 사이에서 신뢰하는 관계로 구현되고 있다고 말한다. 이러한 그의 생각이 RAW한 재능까지도 설명하는데 즉, 강한 직관과 본능을 가진 사람이다. 왜냐하면 본능과 직관은 합성할 시간적인 여유를 두지 않기 때문이다. ‘합성하지 않은 것’이라는 RAW에 대한 정의가 사람의 재능, 기업이라는 조직, 그리고 브랜드의 철학으로까지 이어진다.

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RAW가 트렌드라는 의견에 대해서 어떻게 생각하시나요?
RAW는 한동안 인기를 끌 만한 트렌드라고 생각합니다. 현재 매스 마켓에서도 상당히 수용되고 있지요. RAW에 대한 제 견해의 근거는 내추럴하면서 오가닉한 제품이 폭넓게 어필되고 있다는 사실에 두고 있습니다. 뿐만 아니라, 우리는 기업과 정치 세계에서 진정성이 필요하다는 것을 느낍니다. 기업에서 진정성을 겸비한 리더의 리더십이 다양한 평가에서 중요하게 부각되고 있고, 직원들은 모든 관계에 있어서 신뢰성을 요구하고 있습니다. 그리고 회사의 핵심 가치 측면에서 진정성이 묻어나는 진술들이 점점 더 많이 보여지고 있다는 점에서 RAW 트렌드의 가능성을 보는 것입니다.

 

그렇다면, RAW를 무엇이라고 정의할 수 있을까요?
RAW는 합성하지 않은 것, 정치적이지 않은 것, 오가닉, 편견이 없는 것, 정직한 것, 덜 기업적인 것, 진정한 것으로 설명되는 본질이라고 생각합니다.

 

RAW를 마케팅과 브랜드에서 어떻게 적용할 수 있을까요?
확실한 방법은 음식과 연관 짓는 것이죠. 음식에 관한 RAW는 내추럴과 오가닉 재료를 설명하는 더 넓은 개념으로 사용되고 있죠. 기업 브랜드에서 진정성을 상징하기 위해 RAW가 사용되는데, 이는 조직에서 강력한 브랜드를 구축하기 위해서 필수적입니다. 직원들이 리더의 리더십에서 진정성을 느끼고 믿을 때, 직원들은 조직의 비전과 전략에 기꺼이 혼신의 힘을 다하게 되는 것입니다. 더 높은 수준에서 열성을 다하는 직원들이 있는 회사는 조직 내에서 서로 경쟁을 하는 회사보다 더 빨리 성장할 것입니다.

 

 

RAW한 재능을 가진 사람들이 휴먼브랜드가 될 가능성이
매우 높다고 생각합니다. 뛰어나게 RAW한 재능은 매우 큰 차별점이 되고,
특별한 휴먼브랜드가 되는 첫 번째의 강력한 특징이죠.

 

 

RAW한 재능과 태도가 있을 것 같은데, 이는 사람의 관점에 따라 긍정적일 수도 부정적일 수도 있을 것 입니다. RAW한 재능과 태도가 무엇인지 그리고 이것이 휴먼브랜드를 만드는 원동력이 될 것이라고 생각하시는지 말씀해 주십시오.
저는 RAW한 재능에 대해서 약간 다른 관점으로 설명을 드리겠습니다. 첫째, RAW한 재능을 가진 사람은 강한 직관과 본능이라는 감각을 가진 사람입니다. 둘째, RAW한 재능을 가진 사람은 그들의 강점과 약점에 대해서 잘 알고 있고, 강점에 집중적인 투자를 하죠. 그것들이 긍정적이거나 부정적일 수 있을까에 대해 말씀 드리면, RAW한 재능은 누군가와 함께 긍정적인 차별점을 만드는데 익숙할 때, 긍정적으로 작용합니다. 만약 강점을 차별화하는데 집중하지 않는다면, 강점은 오히려 부정적으로 변할 수 있습니다. 사람들은 항상 그들의 가장 큰 강점이 오히려 가장 큰 약점이 될 수 있다는 사실을 염두에 두어야 합니다.

RAW한 재능을 가진 사람들이 휴먼브랜드가 될 가능성이 매우 높다고 생각합니다. 뛰어나게 RAW한 재능은 매우 큰 차별점이 되고, 특별한 휴먼브랜드가 되는 첫 번째의 강력한 특징이죠. 두번째로 사람은 자신에 대해 많은 생각을 하고, 자신의 강점을 알고, 늘 그것에 집중을 한다면, 그들은 훨씬 더 일관성이 있고, 또다른 중요한 휴먼브랜드의 특징을 가질 수 있는 것이죠. 하지만 만약 그들의 RAW한 재능을 다른 사람을 돕는데 전념하지 않는다면, 그들은 강력한 휴먼브랜드가 되지 못할 것입니다.

 

말씀하신 RAW한 재능에 대한 생각을 근거로, RAW한 재능과 태도를 가진 사람은 누구인지 말씀해 주십시오.
골프에서는 타이거 우즈, 비즈니스에서는 스티브 잡스, 평화주의자 가운데서는 간디 등이 질문을 받는 순간 바로 떠오르네요. 이들이야 말로 RAW한 재능을 가진 글로벌 휴먼브랜드라고 생각합니다.

 

 

 

 

 

 

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