브랜드, 정글 자본주의를 넘어 공존의 세계로 볼륨배지시즌배지

Written by 이원복  고유주소 시즌2 / Vol.22(하) Vol.22(하) 인문학적 브랜드 (2012년 01월 발행)

브랜드의 최종 목적은 사람에게 행복을 주는 것이라 생각합니다. 그 행복이 어떤 거라고 정의하기는 힘들지만 만족 그 이상을 느끼게 해주는 것이겠지요. 물론 현실적으로 주는 행복도 포함되어 있고, 사회적인 가치를 공유하면서 느끼는 정신적인 행복도 포함되어 있을 겁니다. 중요한 것은 이제 만족을 넘어 사람들에게 인간 냄새 나는 따뜻한 행복을 주는 것이 브랜드의 미래 모습이 되여야 하지 않을까요?

The interview with 덕성여자대학교 시각디자인학과 교수 이원복

 

 

‘역사가였던가?’ 이것은 출판된 지 24년 동안 1,500만 부 이상이 팔린 전 국민의 베스트셀러이자 역사교과서라고까지 불리는 《먼나라 이웃나라》의 저자 이원복 교수에 대한 ‘여전한’ 궁금증이다. 책을 펼치면 베레모를 쓰고 괴나리 봇짐을 멘 이원복 교수의 분신인 작가 캐릭터가 등장해 역사와 문화, 때로는 철학과 인문, 경제와 사회를 넘나드는 이야기를 풀어낸다. 이런 그가 현재 대학에서는 사학과가 아닌 시각디자인학과 교수로 학생들을 가르친다. 그런데 그가 누구인지에 대한 ‘여전한’ 궁금증은 의외로 쉽게 풀렸다. 

 

“인문학이 뭔가요? 그게 바로 잡학이에요. 이 시대는 잡학에 능해야 해요. 그래서 인문적 교양을 쌓기 위해서는 폭넓은 지식을 접하는 것이 중요하죠.” 여러 분야를 넘나드는 이 교수야말로 다양한 지식을 필요로 하는 현시대에 자신이 말한 잡학의 인문학을 몸소 실천하는 주인공이었던 것이다. 그는 이제 다양성을 바탕으로 하는 시대가 되면서 그간 현대 사회를 지배해 오던 먹고 먹히는 방식의 정글 자본주의를 넘어 관용과 포용을 바탕으로 한 공존의 사회로 변하고 있다고 말한다. 그렇다면 앞으로 공존하는 사회에서 브랜더가 갖추어야 할 인문학적 소양과 브랜드가 추구해야 할 목적은 무엇일까? 그 해답의 실마리는 아마 낡은 경쟁적 마인드를 버리고 서로를 인정하고 다양성을 존중하며 함께 존재하고자 하는 마인드로 전향했을 때 찾을 수 있을 것이다. 《먼나라 이웃나라》를 통해 축적해 온 이원복 교수의 시대와 나라를 관통하는 통찰력은 앞으로 변화될 미래에 당신의 브랜드는 어떤 모습이어야 하는지 알려 주는 길잡이가 될 것이다.

 

 

잡학의 인문학
Q
브랜드가 인문학을 공부하는 데 있어 특히 역사를 배우고자 하는 이유는 현재 시점에선 보지 못하는 인류의 지혜와 시대를 꿰뚫는 통찰력을 얻기 위해서라고 생각합니다. 《먼나라 이웃나라》는 인류의 삶을 나라 마다의 역사를 통해 보여 주고 그것을 또한 세계사적 흐름 안에서 해석해 주기 때문에 많은 사람들이 역사에 대한 풍부한 지식과 소양을 얻을 수 있었습니다. 이렇게 다양한 나라와 세계의 역사를 공부하면서 얻게 된 역사에 대한 교수님만의 특별한 관점이 있으신지요?
 
A
많은 분들이 제게 역사학자냐고 묻곤 합니다. 하지만 전 역사학자는 아니죠. 그러나 《먼나라 이웃나라》를 쓰면서 역사에 대한 중요한 점을 깨닫게 되었습니다. 역사는 내일 우리가 무엇을 해야 하는지가 아닌 내일 무엇을 해서는 안 되는지를 알려 줍니다. 역사는 인간이 만드는 거잖아요. 그러니 내일 무엇을 할 것인가를 결정하는 것은 전적으로 현재를 살아가는 우리의 몫이죠. 하지만 역사는 내일 하지 말아야 하는 것을 인류가 반복적으로 저지른 똑같은 실수를 보며 우리에게 옳은 방향을 위한 이정표 역할을 해줍니다. 이것이 우리가 역사를 배워야 하는 가장 중요한 이유라고 생각합니다. 기업도 마찬가지겠죠. 비즈니스라는 것이 그것의 결과물로 제품과 서비스가 왔다갔다 하는 것이지만 결국 다양한 사람을 다루는 거잖아요. 브랜드 역시 인간을 향해 더욱 옳은 방향으로 가기 위해서는 제품이나 경영의 역사뿐만 아니라 인간의 역사를 배워야 하지 않을까 싶어요.

 

 

 

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