formula aA = f(a) and f(A) 공식(公 드러날 공, 式법 식)의 한자 뜻을 쉽게 설명하자면 ‘숨겨진 법칙’이라고 생각해 도 좋다. 포뮬러(Formula)의 어원 구조를 살펴보면 form(모양)+ule(작은)이다. 공식 (Formula)이라는 단어에 실제 공식을 대입해보면 쉽게 이해할 수 있다. 대부분 사람이 알고 있는 E=mc2, f=ma와 같은 물리학 공식을 한자로 해석한다면 거대한 자연 질서의 내부 구조와 실체, 영어로는 거대한 본체를 보여주는 본질의 최소 단위라는 의미이다. 무엇보다도 이와 같은 물리학 공식이 되기 한 조건은 ‘예외없는 불변’이다.

 

 

formula aA = f(a) and f(A)

공식(公 드러날 공, 式법 식)의 한자 뜻을 쉽게 설명하자면 ‘숨겨진 법칙’이라고 생각해도 좋다. 포뮬러(Formula)의 어원 구조를 살펴보면 form(모양)+ule(작은)이다. 공식(Formula)이라는 단어에 실제 공식을 대입해보면 쉽게 이해할 수 있다. 대부분 사람이 알고 있는 E=mc2, f=ma와 같은 물리학 공식을 한자로 해석한다면 거대한 자연 질서의 내부 구조와 실체, 영어로는 거대한 본체를 보여주는 본질의 최소 단위라는 의미이다.

무엇보다도 이와 같은 물리학 공식이 되기 한 조건은 ‘예외없는 불변’이다. 그렇다면 자연법칙의 공식처럼 브랜드 공식이라는 것이 시장에 존재할까? 처음에 설명했듯이 김명한 대표와 긴 시간 진행했던 인터뷰의 핵심은 그의 생각을 쪼개고 쪼개서 절대 쪼갤 수 없는 곳까지 가는 것이었다. 김명한 대표가 자신의 이름인 김명한 대신에 어떤 공식으로 표현할 수 있다면 그것이 어떤 모습일지를 확인하기 위해서였다.여기까지 글을 읽은 독자가 김명한 대표를 생각한다면 어떤 단어가 떠오를 것인가? 마케팅에서는 이것을 연상이미지라고 말하고, 이 책에서는 엔털러키 아이덴티티라고 표현한다. 골목가게에서 브랜드로 되기 위한 사과 씨앗의 공식과 퍼즐의 공식은 무엇인가? 그 공식을 이제 만들어보자.

 

 

“디자인을 볼 때 가장 중요한 것은 무엇인가요?”

“첫 번째는 디자인의 목적인 쓰임새를 봅니다. 어떤 상품이 만들어질 때는 목적이 있습니다. 목적에 대한 부합성이 가장 중요합니다. 두 번째가 조형성입니다. 세 번째는 가격입니다. 저는 가격도 디자인의 일부라고 생각합니다. 디자인은 감성과 이성의 합의에 따른 표출입니다. 따라서 좋은 디자인은 매우 인간적이며, 매우 과학적이어야 한다고 생각합니다. 좋은 디자인은 선택받는 상품이 되어야 하고 반드시 대중적이어야 합니다.

예를 들어 최고의 재료와 디자인으로 1개의 테이블을 만들어서 1억에 팔 수도 있습니다. 그러나 그 디자인은 오직 1억 원을 가진 사람만의 것이 됩니다. 디자인에 돈이 가지고 있는 힘의 논리가 들어가게 되는 것이죠. 그래서 저는 1개를 만들더라도 천만 원에 팔고 싶습니다. 디자인의 선택은 가격입니다. 그림의 떡이 되어서는 안 된다고 생각합니다. 디자인의 완성은 가격입니다.”

 

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