브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
브랜드는 소리치지 않고 속삭인다

고유주소 시즌3 / Vol.40 Vol.40 브랜드 경영 (2015년 05월 발행)

브랜드는 ‘자아의 상징’이다. 우리가 가지고 있는 소유물들은 우리가 누구이고, 무엇을 느끼며, 어떠한 모습이 되길 원하는 것을 보여주기 때문이다.

 

 

브랜드는 소리치지 않고 속삭인다
브랜드는 ‘자아의 상징’이다.
우리가 가지고 있는 소유물들은
우리가 누구이고, 무엇을 느끼며,
어떠한 모습이 되길 원하는 것을 보여주기 때문이다

 

 

Nudie Jeans

우리는 진을 사랑합니다. 해져서 못쓰게 된 진을 보며 가까운 친구를 잃은 것처럼 슬퍼하는, 모든 사람의 진에 대한 열정과 사랑을 공유합니다. 진에 담긴 정신도, 진을 대하는 태도도 음악의 그것과 다르지 않습니다. 우리는 당신과 공유하는 꿈에서 영감을 얻습니다. 진정한 진 브랜드로서, 우리는 짧은 유행을 좇지 않습니다. 우리의 영감은 화려한 패션쇼 무대와는 거리가 멉니다. 우리의 컬렉션은 하루하루 일상의 느낌을 노래하는 락 밴드처럼 친근합니다. 우리의 디자인은 어떤 욕구 혹은 기능을 충족시키는 제품을 만드는 것 이상의 철학을 담고 있습니다. 누디진의 철학은 당신 꿈의 일부가 되는 것입니다. 진에는 자연스럽게 배어든 꿈과 삶을 대하는 태도가 담겨 있습니다. 누디Nudie는 진에 충실하고, 오로지 진만을 생각하는 브랜드로 남을 것입니다. 누디Nudie는 ‘데님에 대한 꾸밈없는 진실’을 의미합니다. 데님은 사용하는 사람과 더불어 아름답게 늙어가는 능력이 있습니다. 사용하는 사람에 의해 데님에는 그만의 꾸밈없는 개성을 반영하는 ‘제2의 피부’가 만들어집니다. 세월이 흐를수록 이런 개성은 더욱 강해집니다. 데님의 쪽빛은 시간이 갈수록 바래면서 하나하나에 저마다의 개성을 부여하는 살아 숨쉬는 빛깔입니다. 진은 입으면 입을수록 아름다워집니다. 그런 의미에서 진은 단순한 옷, 이상의 의미를 지닙니다.

 

Lucky Brand Jeans

럭키 브랜드 진은 현재와 아메리카, 젊음, 그리고 용기에 대해 이야기하는 브랜드입니다. 우리는 우수함과 자부심으로 다른 사람들이 하듯 줄을 늘어서 있기보단 남들과 다른 우리만의 고유 방식으로 관습을 깨어왔습니다. 우리는 어떤 방법이나 규칙이 상식에 맞지 않다고 느낄 때 타협하기 보다는 새로운 규칙을 만들어 왔습니다. 럭키 브랜드 진은 미국의 작은 마을에 대한 향수를 바탕으로 세워졌습니다. 이는 순진하고, 용기있으며, 재미있는 것입니다. 우리 브랜드는 유행하는 많은 브랜드 중 하나가 아닙니다. 럭키 브랜드 진은 훌륭한 브랜드를 만드는 것은 제품의 품질이나 스타일에 대해 타협하지 않는 것이라고 믿습니다. 우리 브랜드는 무조건적인 판매를 목적으로 하는 브랜드가 아닙니다. 럭키 브랜드 진은 어디서나 볼 수 있는 브랜드가 아니기 때문에 단기간 판매를 많이 하는 그 자체는 무의미합니다. 우리는 판매율을 늘리기 위해 필사적으로 어떠한 판매 협정도 맺지 않습니다. 제품 앞에는 아무것도 두지 않습니다. 단지 제품으로 이야기하고 싶기 때문입니다.

모든 것이 너무 커져 버린, 그래서 그 어떤 것도 더 이상 개인적이거나 오리지널로 보이지 않는 세상에서, 럭키 브랜드 진은 타협과 2류가 판치는 상업전선에서, 우수성과 본질이라는 마지막 보루를 지키기 위해 외치고 있습니다.

 

Z Brand

Z Brand는 노트북, 카메라 그리고 가장 좋아하는 청바지 한 벌, 그 외의 것을 들고 세계를 여행하는 자의 마음에 그 기원을 두고 있습니다. 그는 계속해서 한 목적지에서 다른 목적지로 이동하면서 ‘진정한 럭셔리’와 ‘순수한 자연’의 단순함을 경험합니다. 시간이 흘러가면서 옷은 여정의 흔적을 보여줍니다. 소매는 닳게 되고, 청바지는 포르투갈의 상그리아Sangria와 어느 금발 암벽등반가의 사고를 돕다가 생겨난 자국들로 얼룩지고, 그가 가장 좋아하는 재킷의 팔꿈치는 어둠 속에서 담장을 넘다 찢어지고 맙니다. 모든 흔적들(얼룩, 찢어진 상처, 꿰맨 자국들)은 그의 여정을 말해줍니다.

 

 

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